Цивилизация
За пару недель до конца 2008 года компании объявляют наиболее привлекательные цены на машины уходящего модельного года. До сих пор перед Новым годом многие получали бонусы и тринадцатые зарплаты, которые они спешили потратить на подарки. На этот раз кризис уже спугнул большинство покупателей машин: впервые за четыре года Ассоциация европейского бизнеса (АЕБ) заявила о сокращении продаж. А потому, пока мы считаем дни до каникул, дилеры во что бы то ни стало пытаются расчистить склады от накопившихся машин. Впрочем, делают они это, как обычно, путем различных акций, подарков и спецпредложений.
В этом году многие автопроизводители не побрезговали даже такими непопулярными в обычных условиях мерами, как прямые денежные скидки.
В середине декабря о скидках объявили японские компании Nissan, Mitsubishi, и Mazda. Nissan предлагает автомобили со скидками от 30 тыс. до 120 тыс. руб. Минимальная скидка предусмотрена на компактную Micra. 50 тыс. руб. сэкономят покупатели Note, Tiida и Almera Classic. На кроссоверы Qashqai и Qashqai+2 с двигателем объемом 2 литра предусмотрена скидка в 61 тыс. руб. Самая серьезная «уценка» коснулась внедорожников X-Trail, Navara, Murano и спортивной Z 350 (100 тыс. руб.), а также Pathfinder и Patrol (120 тыс. руб.). Впрочем, все скидки действуют лишь в том случае, если покупатель готов приобрести автомобиль за наличные. В компании Mitsubishi сбросили цену Galant на 2,4 л на 70 тыс. руб. Внедорожный Pajero подешевел на 80 тыс. руб. А Outlander можно купить с уценкой от 50 тыс. до 100 тыс. руб. В том же диапазоне действуют скидки — до 100 тыс. руб. и на Mazda.
Скидки на дорогие модели, как правило, больше, чем на более доступные. Так, при покупке спорткара Audi R8 можно сэкономить до 800 тыс. руб.
Кроме того, со скидкой около 400 тыс. руб. можно купить А6 и Audi allroad. На седан Infinity M уценка около 300 тыс. руб., для кроссовера EX — 250 тыс. руб., а на внедорожник QX — 200 тыс. руб. Mercedes-Benz S-класс можно купить по курсу 1 евро равен 31 руб. плюс зимняя резина с заменой в подарок. Для моделей Е-класс при аналогичном курсе в дополнение предлагается бесплатно первое техобслуживание. Кроме того, в салонах есть и новые машины 2007 года — S-класс 500 4MATIC, S-класс 500 и CLS-класс 350. Они предлагаются по цене, которая рассчитывается из курса 28 руб. за евро.
Впрочем, и более массовые модели можно купить перед Новым годом с хорошими скидками. Скидка на Renault Logan составляет от 6 тыс. до 20 тыс. руб. А на более дорогой Renault Koleos — до 60 тыс. руб. Ford выставил на распродажу Focus испанской сборки и бельгийские Mondeo. А кроме того, решил предоставить скидки в виде бесплатного допоборудования. Ford предлагает пакеты дополнительных опций в довесок к моделям Fiesta, С-MAX и Focus ST. При покупке Ford Fiesta — на сумму 29 тыс. руб. Для Ford С-MAX в комплектации Trend дополнительные опции могут стоить до 30 тыс. руб., а для более дорогих комплектаций Ghia или Titanium — 60 тыс. руб. А самый большой набор «подарков» получат покупатели Ford Focus ST — 80 тыс. руб. В компании Opel в рамках программы «Ура! Кризис» решили предоставить покупателям самим сделать выбор: либо приобрести машины по спецценам, либо оформить КАСКО. Самое скромное «вознаграждение» — 26,5 тыс. руб. — предусмотрено на Zafira. А самая большая скидка у Antara — 110 тыс. руб. Интересное предложение предусмотрено для Opel Corsа 33 тыс. руб. и зимняя резина.
В этом году сезон автомобильных скидок будет короче обычного, предупреждают производители.
Достаточно часто маркетологи продлевали сезон скидок до конца января — начала февраля. Таким образом, завлекая в автосалоны покупателей еще до наступления традиционного весеннего «обострения». В этом году многие автокомпании уже объявили о том, что поднимают цены на автомобили начиная с 1 января 2009 года. «Спешите воспользоваться скидками. С нового года из-за введения новых пошлин цены будут выше», — призывает один из дилерских центров. Уже с января большинство автопроизводителей повысят цены в среднем на 10%. Примерно настолько подорожают автомобили Toyota и Lexus. В соответствие с текущим курсом доллара приводит свои цены Mitsubishi. Другими словами, если еще летом стоимость машин рассчитывалась из курса валюты 23–24 руб. за доллар, то теперь цены подрастут на 5–7%. «Что касается новых цен на модельный ряд в 2009 году, то у нас, как у любого из импортеров иностранной автомобильной марки, имеющих большинство затрат в валюте, просто не остается другого выхода, кроме изменения цены», — комментирует повышение цен главный исполнительный директор «Рольф импорт» (официальный импортер марки в России) Дмитрий Роткин.
На 15–20% подорожают китайские модели. Российский импортер автомобилей из Китая — компания «Ирито» объявляет о повышении цен на китайские автомобили таких марок, как марок Great Wall, BYD, Brilliance и FAW.
Об удорожании всех импортных моделей на 7% объявила Hyundai. На 5% дорожают после Нового года модели Ford. «Несмотря на то что заявляются даты действия скидок до 31 декабря, на самом деле они будут действовать и потом. Просто распространяться специальные цены будут только на модели ушедшего 2008 года», — поясняет бренд-менеджер марки Ford в дилерском центра Genser Елена Калиненко.
В связи с этим российский ВАЗ решил воспользоваться преимуществом. Запланированное на начала января повышение цен на 3–5% производитель решил отложить до начала февраля. Удорожание отечественный производитель объясняет «новой конъюнктурой рынка».
