Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

«Видео Интернешнл» продает монополию

Банк «Россия» подал в ФАС ходатайство о покупке монополиста на рынке телерекламы — ЗАО «ГК Видео Интернешнл».

Банк «Россия» подал в ФАС ходатайство о покупке 45% монополиста на рынке телерекламы — ЗАО «ГК Видео Интернешнл». Эта сделка — противодействие к принятым в декабре прошлого года поправкам к закону «О рекламе», согласно которым на одну компанию не может приходиться более 35% от всех продаж рекламы на ТВ-каналах, объясняют эксперты.

Банк «Россия» намерен купить крупнейшего в России продавца телерекламы — ЗАО «ГК Видео Интернешнл», занимающего 60% рынка. Три компании, аффилированные с банком, обратились в Федеральную антимонопольную службу с ходатайством о соответствующей покупке, в среду сказал глава ФАС Игорь Артемьев. Речь идет о покупке 45% акций «ГК Видео Интернешнл» компаниями СОГАЗ, «Лидер» и «Аброс», уточнил его заместитель Андрей Кашеваров. «У нас есть 90 дней, но я думаю, мы быстро рассмотрим это ходатайство, так как речь идет о демонополизации рынка», — передает РИА «Новости» слова Артемьева. «Думаю, что за одну-две недели мы управимся. Сейчас нам нужно проверить соответствие ФЗ № 57 «Об ограничение иностранных инвестиций» плюс проверить ряд информации для анализа сделки, в частности, уточнить бенефициаров», — сообщил «Газете.Ru» начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Николай Карташов.

Но эксперты подозревают, что цель сделки — наоборот, противодействие принятым в декабре прошлого года поправкам к закону «О рекламе». Согласно им, с 2011 года доля продавца телерекламы не сможет превышать 35% всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за последние два года. Другими словами, «Видео Интернешнл» может потерять половину своих крупных клиентов.

«По всей видимости, это маскирующая сделка, которая позволит создать юридические лица при сохранении технологического единства, чтобы соответствовать новому закону.

Это будет псевдодемонополизация рынка», — говорит генеральный директор консалтинговой компании, оказывающей услуги в области маркетинга, «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц.

В «Видео Интернешнл» комментировать сделку отказались.

Компания официально не раскрывает своих финансовых показателей. Согласно различным экспертным подсчетам, выручка селлера в 2009 году могла составить около 9 млрд рублей, а рентабельность — превысить 40%. «Формально стоимость компании может составлять около 5—6 чистых годовых прибылей. Однако, согласно неофициальным данным, которые ранее озвучивались СМИ, компания оценивается в диапазоне $300—500 млн», — отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Но, по мнению Дымшица, живых денег в сделке немного, что объясняется большими рисками, которые сегодня присутствуют на рынке рекламы. «Собственно, именно эти риски повлияли на то, что банк «Россия» покупает не 100% компании, о чем говорилось ранее, а лишь 45%», — полагает эксперт.

Тем не менее покупка обещает быть весьма выгодной, полагают эксперты. Объединение рекламных и медиаактивов, принадлежащих банку «Россия», может дать положительный синергетический эффект. «К тому же в связи с кризисом рекламный рынок упал и впоследствии в любом случае будет расти. Покупка «на дне» — самая экономически целесообразная покупка», — говорит Дымшиц. «В 2010 году рост рекламных доходов на телевидении ожидается на уровне 10—15%», — добавляет Клягин.

Новости и материалы
Цискаридзе резко высказался насчет цен на билеты в театры
Овечкин признан первой звездой недели в НХЛ
Киану Ривза несколько раз стошнило на съемках «Джона Уика»
Захарова заявила о многочисленных фальсификациях, учиненных властями Молдавии на выборах
Сергей Лазарев объяснил эпатажный поступок в эфире популярного телешоу
Путин назначил участника «Времени героев» Первышова врио главы Тамбовской области
Звезда «Тайн следствия» назвал причину ухода из сериала
Лекарство для похудения облегчает боль в колене при артрите, выяснили ученые
Названа причина экстренной посадки самолета в аэропорту Пулково
«Кровь и хаос»: депутат раскритиковал новое «Преступление и наказание»
В Чехии полиция протестует против низких зарплат и бюрократии
В Минобрнауки назвали плюсы ЕГЭ
В МИД заявили, что в Молдавии назрел сильный раскол в обществе
Редактора издания Doxa объявили в розыск
Россия в ООН предупредила Южную Корею насчет Украины
Источник сообщил об обысках у подавшего в отставку губернатора Голубева
СКА неожиданно уступил аутсайдеру КХЛ
Ученые выяснили, сколько лесов в мире может вырасти без помощи человека
Все новости