Цивилизация
Раньше за рубежом существовали три основных точки зрения на социально ответственный бизнес. Сторонники первой настаивали на том, что единственная задача предпринимателей — рост прибыли. Эдакая теория корпоративного эгоизма. Есть и прямо противоположный взгляд — корпоративный альтруизм. Однако наибольшее число приверженцев нашел третий вариант — нечто среднее. Те, кто разделяет эту позицию, уверены: филантропические программы работают на перспективу.
Любой бизнес начинается с вызова. Для начинающего предпринимателя решение о начале коммерческой деятельности — уже преодоление вызова. Преодоление страха возможного разорения, боязни потерпеть неудачу, ошибиться с выбором «рыночной ниши» и концепции предлагаемого рынку продукта. Если бизнес оказался успешным и развивается, растет число новых вызовов: расширение производства, разработка новых продуктов, преодоление «болезней роста», мотивация персонала, конкурентная борьба.
Когда достигнут определенный уровень, отвоеваны и прочны доли рынка, а доли риска снижены, приходят новые, непроизводственные вызовы. Укрепляя свое положение в обществе, каждый бизнес становится его составной частью: налоги, развитие социальной инфраструктуры, благотворительность. Параллельно с ведением основной деятельности успешный бизнес находит сферы для социальных инвестиций, совместно с государством решает острые для общества проблемы.
Но нельзя ставить знак равенства между социальной ответственностью и благотворительностью. На нее за рубежом тратится около 3% дохода предприятий. Между тем именно на частные средства существуют многие крупнейшие вузы и больницы, на деньги филантропов проводятся исследования в области стволовых клеток и пр.
Один из богатейших людей мира — Билл Гейтс. Вместе с супругой Мелиндой они давно учредили фонд для борьбы с нищетой и заболеваниями, в частности СПИДом. На гранты этого фонда, например, в Африке строятся медицинские центры для лечения малярии. За работой супруги следят лично (между прочим, именно фонду Гейтса миллиардер номер один — Уоренн Баффет — отдал значительную часть своего почти 45 миллиардного состояния). Кроме того, Гейтс как меценат внес неоценимый вклад в искусство. Он основал корпорацию, которая создает цифровой архив произведений искусства, сохраняя информацию о духовном наследии человечества для будущих поколений. Сейчас Гейтс принял решение вообще оставить управление бизнесом и полностью сосредоточится на деятельности своего фонда. Это решение некогда самого богатого человека в мире наглядно демонстрирует эволюцию «филантропических вызовов», принимаемых многими деловыми людьми за рубежом. Первыми идут отдельные благотворительные проекты, в случае успеха — системная деятельность по поддержке существующих и созданию новых благотворительных и социальных фондов и советов. Дальше совсем другой этап, когда человек фактически перестает быть бизнесменом: общественная деятельность поглощает его с головой, не оставляя ни времени, ни возможности заниматься чем-то иным. Для него эта работа становится приоритетом как содержательная духовная составляющая, материальное — бизнес и зарабатывание денег — отходит на второй или третий план.
Самая состоятельная женщина мира, по версии Forbes, — Лилиан Беттанкур. Фактическая владелица косметической фирмы L`Oreal, она тратит миллионы евро на медицинские исследования и оснащение больниц. Мексиканец Карлос Слим, являясь богатейшим человеком Латинской Америки, учредил фонд развития этого региона.
Зарубежные предприниматели немало сделали для России и стран бывшего СССР. Филиалы фонда Джорджа Сороса «Открытое общество» занимались развитием и внедрением интернета. Созданная им международная сеть образования и взаимопомощи позволяет преподавателям и ученикам во всем мире обмениваться знаниями и опытом.
Социальная ответственность российских предпринимателей до сих пор находится на достаточно низком уровне. По данным ВЦИОМ на октябрь 2007 года, более 60% отечественных бизнесменов не считают, что их ответственность распространяется далее обеспечения достойных условий труда своим сотрудникам.
Европейский институт менеджмента, который занимается оценкой конкурентоспособности 55 стран мира, пришел к заключению, что Россия вообще занимает последнее место по социальной ответственности бизнеса. Однако некоторые крупные отечественные компании уже разработали для себя программы социальной ответственности и ведут публичную отчетность по итогам их реализации.
Хотя примеров системной и долгосрочной деятельности не так много, тем не менее они есть. Среди них некоммерческий фонд Владимира Потанина. Основанный почти 10 лет назад, он занимается образованием и культурой. Одаренные молодые люди имеют возможность получать из этого фонда стипендии и гранты на учебу.
Роман Абрамович, будучи до недавнего времени губернатором Чукотки, внес немалый финансовый вклад в развитие региона. К примеру, он ввел в практику летние выезды детей к морю.
Вячеслав Кантор, главный акционер «Акрона», прошел путь от бизнесмена, вовлеченного в отдельные благотворительные проекты, до международного общественного деятеля, возглавляющего ряд российских и зарубежных общественных организаций. Как глава Российского и Европейского еврейских конгрессов (РЕК и ЕЕК), Кантор инициировал проведение всемирных форумов «Жизнь народу моему!». Первый из них был приурочен к 60-й годовщине освобождения Освенцима, второй — к 65-летию трагедии Бабьего Яра. Мемориальные мероприятия запланированы также на осень этого года — в память о 70-й годовщине Хрустальной ночи в Германии.
Еще одна «сфера социальной ответственности» для Кантора — нераспространение ядерного оружия и угроза глобальной ядерной катастрофы. Вопросы нераспространения, экспертного контроля со стороны МАГАТЭ и взаимодействия с «проблемными» государствами обсуждаются на Люксембургском форуме — экспертном органе, в который входят авторитетные специалисты и ученые из многих стран мира. Начало работы форума было положено в мае 2007 года в Люксембурге, где была проведена Международная конференция по предотвращению ядерной катастрофы. Эта конференция стала крупнейшим мероприятием по вопросам нераспространения за последнее десятилетие — в ней участвовали около 60 авторитетных экспертов международного уровня, в том числе гендиректор МАГАТЭ Мохаммед эль-Барадеи, председатель комиссии по оружию массового поражения Ханс Бликс, вице-президент РАН Николай Лаверов, экс-министр обороны США Уильям Перри. Теперь заседания в рамках форума, президентом которого является Кантор, проходят регулярно.
Непосредственно благотворительными программами, связанными с поддержкой больниц, детских домов, учебных заведений, развитием просветительских и образовательных инициатив занимается РЕК. Один из его проектов — «НЕРВ: Неизвестное российское величие». Он призван рассказывать и напоминать о великих деятелях науки и культуры, нерусских по происхождению, но полностью посвятивших себя нашей стране. Частью этого проекта является МАГМА — основанный Кантором музей авангардного искусства, в котором собраны более 300 работ отечественных художников и скульпторов.
Развитием культуры и спорта активно занимается другой российский предприниматель — Алишер Усманов. Он входит в попечительский совет Большого театра, вкладывает деньги в фехтовальный спорт. На его средства несколько лет назад был создан международный благотворительный фонд «За будущее фехтования». А в прошлом году Усманов высказал намерение выкупить у одной американской компании коллекцию из 500 советских классических мультфильмов. В нее, в частности, входят такие шедевры мультипликации, как «Аленький цветочек», «Снежная королева», «Щелкунчик» и др. Кроме того, в прошлом году Усманов выкупил собрание произведений русского искусства ХVIII--ХХ вв., которое принадлежало Мстиславу Ростроповичу и Галине Вишневской. Первоначально коллекцию планировалось выставить на аукцион Sotheby's, однако благодаря бизнесмену она вернулась в Россию.
Хочется надеяться, что в вопросе социальной ответственности бизнеса и вовлеченности предпринимателей в различные общественные проекты мы тоже в ближайшем будущем сможем сравниться с Западом. Бизнес и его представители не могут существовать в отрыве от общества, частью которого они являются. Они могут и должны прилагать усилия для его гармонизации и развития.
