Цивилизация
Сейчас российская рекламная индустрия подошла к той точке, когда нужно сместить фокус с конкурентной борьбы между брендами на человека, прислушаться к внутренним желаниям потребителя, а не усиливать рекламный шум вовне. Об этом, выступая на бизнес-конференции AdIndex — Digital Brand Day 2024, заявила директор по стратегии СберСеллера (сейлз-хауса для реализации рекламных форматов партнеров Сбера) Евгения Лысенко.
Эксперт отметила, что такой человекоцентричный подход поможет сохранить доверие аудитории.
Евгения Лысенко констатировала, что 2023 год показал одновременно и рост инвестиций, и дефицит инвентаря, что повысило рекламное давление на потребителя.
В итоге доверие пользователей к рекламе и желание реагировать на сообщения стало снижаться, считает она.
В настоящий момент, по словам Евгении Лысенко, происходит стирание границ между форматами, медиаканалами, участниками рынка. Конкуренты становятся партнерами, из обособленных каналов рождаются общие стримы.
«Благодаря технологиям и широким возможностям СберСеллера по построению охвата и использованию разнообразного контента любой бренд может инициировать с каждым потребителем интересный и актуальный диалог», — заявила эксперт.
Топ-менеджер компании добавила, что с помощью комплексных проектов СберСеллер отвечает всем вызовам рынка. Он создает новый инвентарь с релевантным потребителю контентом, который привлекает внимание, несмотря на повышенный клаттер и предоставляет максимальный охват целевой аудитории благодаря потенциалу портфеля партнеров, перечислила директор по стратегии СберСеллера.
В итоге, отметила она, клиент получает высокую вовлеченность аудитории и, как следствие, общую эффективность.
Лысенко пояснила, что в создании спецпроектов СберСеллер объединяет творческий потенциал человека, точность технологий и силу медиа.
«Всю свою экспертизу в этих направлениях сейлз-хаус использует для того, чтобы привлечь целевую аудиторию в спецпроекты для качественной бренд-коммуникации», — сказала эксперт.