Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

Absolut в переводе на французский

Pernod Ricard заплатила за производителя водки Absolut, компанию Vin & Sprit, 5,6 млрд евро

Легендарная шведская водка Absolut досталась французам — Pernod Ricard заплатила за производителя водки Vin & Sprit 5,6 млрд евро. Это значит, что Pernod Ricard полностью откажется от борьбы за бренд «Столичная» и перестанет продавать российскую водку за пределами России.

Второму по величине в мире производителю вина и алкогольных напитков Pernod Ricard удалось обойти прежнего фаворита борьбы за Absolut американскую Fortune Brands. Считалось, что Fortune имела больше шансов на успех благодаря своему 10-летнему договору с Absolut о дистрибуции на ключевом для шведов рынке США.

Среди претендентов на Absolut были также Bacardi и шведская группа Investor.

Благодаря покупке одного из крупнейших и быстрорастущих брендов в мире — Absolut французы смогут стать ведущими производителями водки класса люкс с 27% долей рынка, а также еще больше приблизиться к лидеру рынка алкогольных напитков Diageo. Водка Absolut дополнит уже имеющиеся у Pernod бренды виски Chivas, Ballantine's, рома Havana Club, шампанского Mumm, коньяка Martell и джина Beefeater.

Absolut — главная ценность компании Vin & Sprit. Сейчас Absolut — четвертый по популярности и продажам бренд в мире, он уступает лишь водке Smirnoff, рому Bacardi и виски Johnnie Walker. В прошлом году было продано 10,7 млн ящиков по 12 бутылок.

Около половины продаж приходится на США.

Первую водку, ставшую национальной гордостью шведов, выпустил Ларс Олссон Смит в 1879 году. Позже в 1917 году была основана компания Vin & Spirit как государственный монополист в области производства и распространения алколгольных напитков. В 1979 году водка, знаменитая также своими рекламными кампаниями, начала продаваться за пределами Швеции. Популярность бренда была такова, что идеолог поп-арта Энди Уорхол в 1985 году использовал его в одной из своих картин. В декабре 2006 года шведское правительство решило приватизировать Vin & Spirit.

Удача Pernod в Швеции положит конец переговорам французов о приобретении прав на другой всемирно известный водочный бренд — «Столичная». Pernod Ricard стала эксклюзивным дистрибутором водки Stolichnaya за пределами России после приобретения компании Allied Domecq в 2005 году. Французская компания долгое время вела переговоры с российской стороной о полном приобретении прав на бренд «Столичная». На сегодняшний день водку под брендом «Столичная» в России производит и реализует «Союзплодоимпорт», а за рубежом компания SPI.

Срок действия соглашения о дистрибуции между Pernod и SPI должен был истечь в 2010 году. После того как шведское правительство заявило о приватизации Absolut, Pernod решила участвовать в аукционе и неоднократно говорила, что может позволить себе купить обе компании, но не будет этого делать.

Многие аналитики говорили тогда, что регуляторы, скорее всего, не разрешат одной компании купить оба водочных бренда.

Переговоры о покупке прав на «Столичную» осложнялись еще и тем, что российское государство в лице «Союзплодоимпорта» постоянно пыталось оспорить право компании SPI на производство и продажу водки под знаменитым брендом за рубежом. «Газета.Ru» писала, как летом прошлого года Генпрокуратура заочно осудила совладельца SPI Юрия Шефлера.

Сейчас Pernod сообщила, что сделка с V&S означает прекращение продаж «Столичной».

Pernod продолжит продавать водку под этим брендом на временной основе, пока не будет выбран новый дистрибутор, говорится в сообщении французской компании.

Absolut — узнаваемый бренд в мире, говорит аналитик ФК «Открытие» Ирина Яроцкая. «Pernod взвесила все за и против дистрибуции «Столичной» и поняла, что лучше сфокусироваться на бренде Absolut, контролирующем 9% американского водочного рынка, крупнейшего рынка в денежном выражении», — считает аналитик. Покупая Absolut, Pernod выбрала стратегию продвижения Absolut по всему миру, сделав упор на американском рынке с устоявшейся структурой потребления, сочтя его более прозрачным.

Судя по всему, покупка Absolut — последняя из серии больших сделок в алкогольной отрасли, в ходе которых водка Grey Goose перешла Bacardi, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA приобрела Glenmorangie Scotch, а Pernod Ricard — своих конкурентов Allied Domecq и Seagram.

Новости и материалы
Цискаридзе резко высказался насчет цен на билеты в театры
Овечкин признан первой звездой недели в НХЛ
Киану Ривза несколько раз стошнило на съемках «Джона Уика»
Захарова заявила о многочисленных фальсификациях, учиненных властями Молдавии на выборах
Сергей Лазарев объяснил эпатажный поступок в эфире популярного телешоу
Путин назначил участника «Времени героев» Первышова врио главы Тамбовской области
Звезда «Тайн следствия» назвал причину ухода из сериала
Лекарство для похудения облегчает боль в колене при артрите, выяснили ученые
Названа причина экстренной посадки самолета в аэропорту Пулково
«Кровь и хаос»: депутат раскритиковал новое «Преступление и наказание»
В Чехии полиция протестует против низких зарплат и бюрократии
В Минобрнауки назвали плюсы ЕГЭ
В МИД заявили, что в Молдавии назрел сильный раскол в обществе
Редактора издания Doxa объявили в розыск
Россия в ООН предупредила Южную Корею насчет Украины
Источник сообщил об обысках у подавшего в отставку губернатора Голубева
СКА неожиданно уступил аутсайдеру КХЛ
Ученые выяснили, сколько лесов в мире может вырасти без помощи человека
Все новости