Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

На форуме «Спектр» предложили основать рабочую группу для создания счетчика интернет-рекламы

Рекламодатели, интернет-площадки и другие игроки рекламного рынка в России заинтересованы в создании прозрачного «счётчика интернет-рекламы», считают участники форума «Спектр-2019», проходящего в Сочи. С инициативой создания профильной рабочей группы для создания общих и объективных критериев разработки инструмента измерений выступил исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев.

По экспертным оценкам, за счёт посредников и непрозрачных схем до конечных площадок доходит 20-30% от рекламных бюджетов. Кроме того, есть проблема накруток, ботов, покупки трафика.

Поставка данных и их аудит для разных площадок возможен при нахождении отраслевого консенсуса. Без диалога со стороны площадок создание системы измерений невозможно, что показывает и опыт создания единого измерителя для ТВ, указал гендиректор «Медиаскопа» Руслан Тагиев.

По мнению участников профильной дискуссии, единые правила измерения аудитории дадут понимание аудитории и структуры смотрения в интернете, снизят объемы «накруток» для отчета перед рекламодателями, а также стимулируют развитие цифровых площадок, на которые идет реклама.

Ранее об обсуждении концепции интернет-учета сообщала газета «Ведомости». В качестве аналогов приводилась система измерения ТВ-аудитории и система учета кинобилетов.

Тогда замминистра связи Алексей Волин указывал, что универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям контента, а глава Роскомнадзора Александр Жаров отмечал, что рекламодатели страдают из-за того, что в интернете им приходится иметь дело с разрозненными данными. «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», — цитировала газета Жарова.

Новости и материалы
Число желающих эмигрировать из США выросло в разы
«Локомотив» обыграл «Рубин» в матче РПЛ
Ученые обнаружили ген «коллективного разума» у пчел
Суд арестовал москвичку, назвавшую строителей «русней»
Пьяная свинья устроила погром в гараже американской семьи
На Украине назвали самое опасное для ВСУ направление фронта
Стали известны стартовые составы на матч РПЛ между ЦСКА и «Спартаком»
Россиянам раскрыли, когда выгоднее всего брать больничный
Трамп «тегнул» российского журналиста Кашина в социальной сети X
«Тыкал оружием в грудь»: жители Сергиева Посада рассказали о вооруженном мужчине в городе
ХАМАС выдвинул требование по переговорам с Израилем
Канье Уэст снял фильм о себе за $1 млрд
Британский бренд Jaguar остановил продажи машин в Великобритании
В Англии жители города узнали, что их улицу выставили на продажу
Россияне пожаловались на сокращение ассортимента в магазинах
На Украине сотни фирм уличили в вывозе военнообязанных граждан за границу
Экс-спецпредставителя Госдепа по Украине обвинили в популизме из-за слов о выводе войск РФ
Журналист Губерниев ответил на вопрос, может ли Валиева вернуться в спорт
Все новости