Цивилизация
Кризис рубля, который мы можем наблюдать сегодня, называют самым сильным после дефолта 1998 года. Изменения цен можно наблюдать на многих товарах, но потребительскую электронику они пока не затрагивают. Во многом это связано с тем, что в данный момент вся продукция, которую можно купить в магазинах, была ввезена в Россию по старому курсу, и потому цены пока что прежние. Однако, как заявили «Газете.Ru» эксперты, долго такая ситуация продолжаться не может.
Так, генеральный директор Acer в России Денис Кутников рассказал, каким образом формируется стоимость товаров в сегменте потребительской электроники. По его словам, цена от производителя является лишь рекомендацией и продавец совсем не обязан придерживаться ее. Товар принадлежит ему с момента закупки, и он волен делать с ним все, что угодно, включая даже вариант «раздать бесплатно». В то же время если товар не принадлежит продавцу, а продается на условиях реализации, то цену жестко устанавливает поставщик.
«Цена на полке, как правило, обусловлена рыночными факторами, поэтому бывают моменты, когда продавцы продают товары дороже рекомендованных цен, и моменты, когда дешевле», — добавил Кутников.
Тем же, кто хочет приобрести какую-нибудь электронику, но не уверен насчет выгодности покупки из-за курса, эксперт советует прагматичный подход. «Если товар нужен и деньги на покупку есть — его имеет смысл купить сейчас. Если нет денег и нет необходимости — то лучше не покупать. Кредит — не вариант, так как стоимость кредита, на мой взгляд, пока все еще выше рисков снижения курса рубля», — сказал Кутников.
Исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин в свою очередь заявил, что подорожание электроники — вопрос ближайшего времени и к Новому году цены могут вырасти на 20–30%. К этому времени, по его словам, пойдут уже новые поставки от производителей. «Условно говоря, телефон, который стоит 30 тыс. руб., из-за роста курса доллара в рознице будет продаваться за 40 тыс. руб.
Но телефоны и телевизоры — не предмет первой необходимости, как хлеб и колбаса, поэтому потребители выделять на них бюджет будут тот же, но покупать модель попроще», — указал Луканин.
Однако Денис Кутников уточнил, что отгрузочные цены на продукцию начали расти с августа, и это может значить, что ноябрь и декабрь будут последними месяцами доступности товаров по старым ценам. «Предсказать, насколько вырастут цены, сейчас очень сложно, так как спрос по тем или иным вендорам разный. В целом, думаю, что в декабре будет уже около +10% к уровню цен сентября, в январе — феврале еще +10%. Март и дальше — это уже декабрьские отгрузки, и тут, по-моему, пока все застыли в ожидании стабилизации хоть на каком-то уровне, чтобы начать планирование», — сказал глава российского офиса Acer.
В то же время, по словам Юлии Зотовой, представителя «М.Видео», ослабление курса рубля может затронуть рынок IT, но уже в следующем квартале. При этом, несмотря на изменение цен, потребители вряд ли обратят на это внимание. «Из-за большой конкуренции в этих направлениях техника дешевеет быстро: если стоимость «топового» смартфона выросла на 3–4% по сравнению с прошлым годом, то в течение шести месяцев он дешевеет в среднем на 20%», — указала она.
Зотова также добавила, что рекомендованная цена — это, скорее, стартовый показатель, с которого начинается продажа, и дальше цена двигается за среднерыночном показателем.
«Сейчас все цены на рынке публичны и сравнимы — никто из игроков не будет продавать товар по фиксированной цене, когда конкуренты продают дешевле», — уточнила представитель «М.Видео».
Вместе с тем Мария Заикина, глава пресс-службы «Связного», заявила, что стоит учитывать, что влияние кросс-курсов на цены — отложенное. Кроме того, она напомнила, что курс валют — это только один из факторов, который определяет цену. «В большей степени на нее влияют рыночная конъюнктура, стоимость технологий, которая снижается, и уровень конкуренции в каждом сегменте рынка», — указала Заикина.
По ее словам, цена на тот или иной товар устанавливается ритейлером, исходя из различных факторов — от технических характеристик устройства до текущей рыночной ситуации.
Любопытно, что из-за низкого курса рубля в России на данный момент чуть ли не самая дешевая техника.
Так, смартфон Apple iPhone 6 с 16 ГБ памяти стоит сейчас 31 990 руб., что по курсу на 8 ноября составляет $668 или €539. Точно такая же модель в американском Apple Store стоит $649, а в немецком и вовсе €699. Соответственно, то же самое можно констатировать и в случае с другими товарами.
