Цивилизация
В день, когда футболисты и тренеры чемпиона России московского ЦСКА должны были встречаться с министром обороны Сергеем Ивановым, из руководства нефтедобывающий компании «Сибнефть» поступило неприятное для них известие. Компания «Газпром», с октября этого года являющаяся собственником концерна «Сибнефть», отказалась от дальнейшего спонсирования футбольного армейского клуба.
«Контракт с ЦСКА просуществует до конца 2005 года, затем будет разорван», — сообщил Агентству нефтяной информации источник в «Сибнефти», пояснив, что «это решение было принято новым собственником компании и объясняется отсутствием необходимости развивать бренд «Сибнефти» на федеральном и международном уровне». Как сообщает «Интерфакс», тот же источник добавил, что «Сибнефть» сохранит спонсорские отношения с омским хоккейным клубом «Авангард» и региональными командами, хотя может и пересмотреть объем финансирования.
Что будет с другими спортивными клубами, которые спонсируются «Сибнефтью», сказать пока сложно, а вот объем финансовых потерь ПФК ЦСКА от разрыва соглашения оценить можно достаточно точно. Чемпион России лишается $18 млн, которые были заложены в бюджет клуба на следующий сезон. Эти 18 млн составляют треть спонсорского контракта ЦСКА и «Сибнефти», который был заключен весной 2003 года. Согласно тому соглашению, «Сибнефть» в течение трех лет предоставляла ЦСКА $54 млн. Две трети этого контракта в полной мере были выполнены «Сибнефтью» в сезонах 2004 и 2005 годов.
Подписание такого контракта было во многом обусловлено дружескими отношениями, которые связывают президента ЦСКА Евгения Гинера и на тот момент фактического владельца «Сибнефти» Романа Абрамовича.
В соответствии с этим соглашением два прошедших футбольных сезона футболисты ЦСКА играли в майках с надписью «Сибнефть» на груди (ранее у армейцев на форме было написано другой компании — «Конти»). Для игр на международной арене у армейцев имелся специальный комплект формы с надписью «Сибнефть», выполненной латиницей. Помимо этого ЦСКА предоставил спонсорам эксклюзивное право в течение действия договора использовать в России и за рубежом торговые марки клуба, его название и клубный знак, фотографии и имидж команды в коммерческих и рекламных целях. В 2005 году, рекламируя «Сибнефть» в стране и в Европе, ЦСКА выиграл последовательно Кубок УЕФА, Кубок России и чемпионат страны.
Новый же хозяин «Сибнефти» ОАО «Газпром» не сочло нужным дальнейшую раскрутку этого бренда. Определенную логику в действиях «Газпрома» найти можно.
«Газпром» на данный момент является спонсором одной из команд, играющей заметную роль в футбольной премьер-лиге.
Это «Зенит», который вот уже три года так же, как и ЦСКА, претендует на чемпионский титул. Впрочем, Питер штурмует чемпионскую вершину безуспешно. В 2003-м году в чемпионате России команда была второй, в 2004-м — четвертой, а в 2005-м — шестой. Отметим при этом, что «Зенит» всякий раз занимал место ниже той строчки, на которой по итогам сезона располагался ЦСКА. Едва ли в таких условиях «Газпрому» следует поддерживать еще и команду-конкурента.
Какие же последствия может иметь решение о прекращении спонсорской поддержки «Сибнефти» для ЦСКА? Безусловно, для армейского клуба это очень неприятно. Следующий год для красно-синих обещает выдаться весьма богатым на события. Команде предстоит отстаивать свои титулы чемпиона и обладателя кубка страны. По весне ЦСКА, скорее всего, продолжит выступления в Кубке УЕФА, а уже в августе команде Газзаева предстоит взять старт в Лиге чемпионов-2006/2007. Чтобы успешно решать эти задачи на всех фронтах, ЦСКА понадобится существенное усиление состава — то, что на футбольном языке называется «длинной скамейкой».
В нынешнем году ЦСКА преуспел и в стране, и за рубежом, не имея такой скамейки, но это воспринималось скорее как чудо. Второй такой сезон одному составу армейцев уже не вытащить, это очевидно, и армейцы уже сейчас, за три месяца до старта нового сезона, начали предпринимать определенные шаги на трансферном рынке. Так, на минувшей неделе клуб предложил 1 млн евро за молодого форварда болгарского «Левски» Валери Домовчийски. Теперь же возможности ЦСКА в вопросе комплектования будут серьезно ограничены.
И всё-таки преувеличивать масштаб происшедшего, наверное, не стоит. Едва ли ЦСКА рассыпется после решения «Газпрома». В марте 2004-го, когда был подписан договор с «Сибнефтью», Евгений Гинер воскликнул: «Теперь мы стали сильнее в два раза!» Следуя той же логике, можно сделать вывод, что теперь ЦСКА стал в два раза слабее, чем был, но вряд ли это так.
ЦСКА и до подписания соглашения с «Сибнефтью», мягко говоря, не бедствовал, позволяя себе такие дорогостоящие приобретения, как покупка чешского полузащитника Иржи Ярошика или хорвата Ивицу Олича.
Эти трансферы, осуществленные ЦСКА в 2003 году, то есть до формального прихода в клуб «Сибнефти», всякий раз становились самыми дорогостоящими на тот момент приобретениями в российском первенстве.
Не склонен драмаизировать ситуацию и президент ЦСКА Евгений Гинер. «Разрыв контракта футбольного клуба ЦСКА с нефтяной компанией «Сибнефть» никак не отразится на работе клуба. Клуб твердо стоит на своих ногах», — приводит слова Гинера РИА «Новости».
«Что касается спонсоров, то они у нас есть, мы не брали их в расчет потому, что у нас был подписан контракт с «Сибнефтью» на три года. Теперь мы будем проводить с ними переговоры», - сказал Гинер.
Он также отметил, что помимо переговоров с новыми потенциальными спонсорами руководство ЦСКА намерено встретиться и с новым менеджментом «Сибнефти».
По состоянию же на данный момент помимо «Сибнефти» официальными коммерческими партнерами ПФК ЦСКА являются производители спортивной формы Select и Umbro, Темпбанк, российский торговый дом «Белый ветер», производитель дезинфецирующих препаратов «Хэппи Дэй», производитель алкогольных напитков «Парламент», а также отель «Аэрополис».
