Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

«Ведомости»: рекламы Pepsi на российском ТВ не будет до конца года, компания экономит средства

PepsiCo, 13-я в списке крупнейших рекламодателей России, сняла всю рекламу с телеканалов с начала сентября до конца года, пишут «Ведомости».

Компания пересмотрела свою рекламную стратегию после покупки «Вимм-билль-данна».

Информацию о том, что рекламы Pepsi не будет на российских каналах вплоть до Нового года, газете подтвердили представитель крупнейшего телеселлера — «Видео интернешнл» Антон Чаркин и гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев.

PepsiCo выпускает продукцию под марками Pepsi, «Аква минерале», Lipton, Lays, «Я», «Тонус», Cheetos и др. Компания не раскрывает затраты на маркетинг в России. По оценке AdIndex, в прошлом году PepsiCo потратила на рекламу в медиа 2,5 млрд рублей, из них 2,3 млрд рублей — на ТВ, и заняла 13-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей России.

Источники настаивают, что снятие рекламы PepsiCo связано исключительно с обстоятельствами бизнеса самой компании. Они уверены, что PepsiCo отказалась от рекламы из-за покупки «Вимм-билль-данна» (ВБД): в этом году она заплатила за российского производителя молочных продуктов и соков $5,4 млрд. После этого PepsiCо решила сократить затраты в России, полагают эксперты. При этом ВБД, рекламный бюджет которой в 2010 году был больше, чем у PepsiCo, — 2,7 млрд рублей, по оценке AdIndex, размещает свою рекламу на ТВ в заранее запланированном объеме, уточнили они.

Опрошенные «Ведомостями» эксперты не смогли вспомнить случая, когда крупный рекламодатель снимал бюджет с ТВ после поглощения конкурента. Компании снимали рекламу в кризис, говорят они, но никто из крупнейших рекламодателей не отказывался полностью от ТВ-размещения на несколько месяцев.

Новости и материалы
Путин заявил о необходимости долгосрочного урегулирования ситуации на Украине
Американская футболистка показала грудь в топе
Путин заявил о готовности нарастить торговлю с Индией по ряду направлений
Названа причина невызова Дзюбы в сборную России
Годовалый мальчик обварился кипятком в Петербурге по недосмотру родителей
Фигуристка Косторная ответила насчет возвращения на лед после паузы
В Белом доме оценили желание Байдена ускорить выделение оставшейся военной помощи Украине
Путин заявил о желании компаний из США вернуться на российский рынок
В Челябинске боксер умер на тренировке
Пентагон анонсировал новые поставки вооружений на Украину
Россия и КНДР могут провести военные учения
Россиянку изнасиловали в темном сквере в центре Гусь-Хрустального
13-летнюю дочь Виктории Бекхэм раскритиковали за макияж: «Одержима»
Путин указал вектор миграционной политики РФ
Путин прокоментировал возможность отказа от доллара
Белый дом заявил, что команда Трампа не подписала бумаги для передачи власти
Стал известен заработок Касаткиной за игру на Итоговом турнире
Путин отверг возможность объединения РФ и США против Китая
Все новости