Цивилизация
Каждую неделю социологи публикуют свои цифры — рейтинги популярности кандидатов, политиков и прочих чиновников. С дотошностью фиксируются микроскопические (в рамках статистической погрешности) изменения. Полпроцента вверх, полтора вниз... В общем, средняя температура по больнице меняется мало.
Между тем, как мне кажется, попытки использования бренда «Владимир Путин» явственно фиксируют кардинальный сдвиг градуса народной любви. Ведь как раньше (в последние лет 12) было? Чтобы заставить граждан купить главный российский напиток одного конкретного производителя, его нарекали «Путинкой». Чтобы привлечь верующих, секта Матери Фотинии Светоносной в Нижегородской области объявляла Владимира Путина своим святым, а его икону — мироточащей. Ну а уж про губернаторов и политиков, которые в преддверии выборов всем показывали свои фотографии с президентом Путиным, и простых граждан, получавших мелкие бонусы за то, что они являются однофамильцами или дальними родственниками премьера, и говорить не приходится. Одним словом,
все, кто мог и у кого хватало сообразительности, пытались «наварить» на добром имени Владимира Путина и его всенародной популярности. Доказательством этой почти аксиомы является хотя бы то, что подобные истории с завидной регулярностью становились достоянием общественности.
Знакомый политолог в 2003 году с воодушевлением рассказывал о собственном плане молниеносного обогащения из двух пунктов: зарегистрировать общественный комитет со скромным названием «Путина — в президенты» и разослать по крупнейшим компаниям факс с просьбой о спонсорской помощи. «Интересно посмотреть, посмеет ли хоть кто-нибудь отказаться», — мечтал эксперт.
Экстремальным случаем заработка следует признать опыт клуба «Рай» с вечеринкой «Putin Party: хочу премьер-министра». Как справедливо заметил тогда пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков, «мы очень внимательно следим за тем, что премьер-министр Владимир Путин является объектом коммерческого использования». При этом все попытки эксплуатации светлого образа второго президента России строились по одному шаблону под условным названием «хочу такого, как Путин»: если надо что-то продать — «пристегни» к этому Путина.
Что говорить, если даже среди заметок молодых журналистов все чаще стали мелькать обороты типа «как справедливо отмечалось в материалах последнего съезда/в выступлении Путина там-то/на заседании того-то». Считалось, что с такими оборотами статья имеет гораздо больше шансов попасть на полосу.
И вот приехавший буквально на сутки в столицу знакомый рассказывает мне страшную историю. На его малой родине, довольно удаленном от столицы регионе, в большом универмаге работает гражданка N. — женщина с активной жизненной позицией. То она против повышения тарифов ЖКХ выступает, то проводит пикет в поддержку Михаила Ходорковского. И все бы ничего, но из-за своей общественной активности стала гражданка «забивать» на работу. За месяц пару раз не вышла в свою смену. Работодатель расценил это как прогулы и предупредил работницу о возможных последствиях. (Как известно, после двух прогулов сотрудника могут сразу уволить.) Активная гражданка обратилась в местную правозащитную организацию. А та прислала владельцам магазина письмо: мол, просим перестать третировать вашу сотрудницу, а также перевести 10 000 евро на указанный счет. В противном случае общественники обещали собрать пресс-конференцию и рассказать, как этот универмаг… «заставляет своих сотрудников голосовать за Путина».
Нет, ну кого еще год назад можно было испугать (а уж тем более шантажировать) обвинениями, что кого-то «заставляют голосовать» за действующую власть?!
А вот сегодня владельцы магазина, как рассказывает мой знакомец, всерьез призадумались: вроде и не за что платить деньги, ибо обвинения в принуждении к голосованию — наглая ложь, а все же боязно. И опять же понятно, что расчёт шантажистов заключается в том, что огласка факта такой преданности власти опозорит владельцев универмага и нанесет репутационный ущерб в размере больше, чем сумма требований!
Не правда ли, замечательная аберрация сознания: если раньше пытались заработать на позитивном образе Владимира Путина, то теперь, наоборот, на негативном. И путь от «хочу такого, как Путин» до «наш дурдом голосует за Путина» занял меньше года.
И сегодня вопрос только в том, как долго будет жить эта новая линия «черного пиара»…
