Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

СТС разделит творчество и деньги

Александр Роднянский не будет управлять «СТС Медиа»

Акционеры «СТС Медиа», недовольные падением акций компании, провели кадровые перестановки. Вместо Александра Роднянского отныне управлять компанией будет один из основателей банка «Ренессанс Капитал», бывший гендиректор «НТВ плюс» и сооснователь ИД «Афиша» Антон Кудряшов, а бывший гендиректор будет отвечать за ее творческое развитие.

Александр Роднянский с 2002 возглавлял СТС, а с 2004 холдинг «СТС Медиа». Под его руководством телеканал вошел в четверку в рейтинге российских телеканалов. Пик популярности канала пришелся на 2005–2006 годы благодаря феноменальному успеху сериала «Не родись красивой». Доля аудитории составляла во II квартале 2006 года 11,7%, отмечают аналитики «Уралсиба».

Роднянский — человек творческого склада, и акционеры, среди которых шведская Modern Times Group и Альфа-групп, видя, что ни капитализация, ни аудитория канала в последнее время не растет, решили нанять менеджера для поддержания конкурентоспособности компании. «Финансовое состояние «СТС Медиа» хорошее, у компании нет долгов и $287 млн. наличности», — говорит аналитик Альфа-Банка Иван Шувалов.

Проблема в другом — рыночная капитализация СТС не растет так, как хотят того акционеры.

В связи с этим совет директоров компании поручил операционную деятельность менеджеру с опытом и репутацией, считает Шувалов. Капитализация «СТС Медиа» составляет сейчас $3,8 млрд, в былое время цифра переваливала за $4 млрд. В течение последнего года капитализация не растет», — напоминает аналитик ING Bank Юлия Гордеева.

Кадровые перестановки пойдут на пользу компании, уверены эксперты. Ведь теперь весь свой творческий потенциал Роднянский сможет направить на новые проекты, благодаря которым «СТС Медиа» и достигла нынешних высот, отмечает Шувалов.

Тем более что пока СТС не удалось повторить собственный успех после окончания сериалов «Не родись красивой» и «Моя прекрасная няня».

В течение долгого времени компания упорно продвигала формат ситкомов, адаптаций американских шоу и сериалов.

Но сейчас рынок изменился, и СТС нужно перестраиваться, уверены эксперты.

С 2003 по 2006 год среднее количество человек, смотревших СТС в России, постоянно изменялось в сторону увеличения. В 2003 году, по данным компании «TNS Россия», аудитория СТС составляла 815 тыс. чел, в 2004 году — 903 тыс. чел, в 2005 — 993 тыс. чел, а в 2006 году цифра поднялась до рекордных 1042,7 тыс. чел. При этом средняя доля СТС среди российской аудитории старше четырех лет увеличилась с 9,1% в 2003 до 10,2% в 2006 году, затем наступил вполне логичный спад, и в 2007 году доля составляла 8,8%, чтобы снизиться в следующем году до 8,7%.

Одной из причин падения капитализации эксперты называют рост конкуренции среди каналов. «Российское телевидение достаточно конкурентное по сравнению даже с рынками Восточной Европы, есть много эфирных каналов, предоставляющих бесплатный контент», — говорит аналитик ING Bank Юлия Гордеева. «Конкуренция была и остается достаточно высокой, «СТС Медиа» — публичная компания, которой не владеет государство и которая не занимается политикой, а в отличие от других каналов при создании программ руководствуется доходностью бизнеса, а не поддержанием доли смотрящего телеканал электората любой ценой», — говорит Иван Шувалов из Альфа-Банка.

Впрочем, не только СТС страдает от нехватки зрителей. Постепенно люди перестают смотреть телевизор и ищут альтернативные источники информации в интернете и платном телевидении. «Снижение доли аудитории в возрастной категории старше 4 лет — общая тенденция, которая затрагивает как СТС, так и другие центральные каналы. Но в отличие от «Первого канала» и «России» доля СТС в целевой аудитории от 6 до 54 лет остаётся постоянной на уровне 11,5%», — говорит Иван Шувалов.

Картина дня
Новости и материалы
Бывший подполковник СБУ рассказал об отношении украинцев к «плану победы»
Появились кадры с сыгравшим Байдена Дмитрием Дюжевым в образе Трампа
Эксперт назвала причины резкого подорожания сливочного масла
В России захотели наделить полицию новыми полномочиями для защиты традиционных ценностей
Украинский депутат написал письмо Трампу с одной просьбой
В Epic Games Store бесплатно и навсегда раздают шпионский экшен
ФСИН сообщила о замене части на электронном браслете у Гуфа
Российский посол рассказал о позиции Катара по конфликту на Украине
Судостроительный комплекс «Звезда» войдет в ОСК
Дочь Витаса стала актрисой Московского театра
55-летняя Дженнифер Лопес вышла на публику в шубе: «Из гардероба бабушки»
В Госдуме предложили помочь беженцам из Курской области фотосессиями
Банда держала двухлетнего ребенка раздетым в клетке с фекалиями и мочой
Россияне кинулись скупать обогреватели
Анна Хилькевич публично попросила прощения у пассажиров, которые улетали с ней из России
В Турции рассказали, когда Зеленский сядет за стол переговоров
Захарова предложила ЕС план по финансовой помощи Украине
Жительница Краснодара раскрыла детали о распространении вируса Коксаки в регионе
Все новости