Основатель соцсети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram Павел Дуров опубликовал фотографию с обнаженным торсом в своем инстаграме по мотивам фотосессии президента России Владимира Путина на отдыхе в Туве. Дуров предложил российским пользователям соцсетей поделиться аналогичными фотографиями топлес под хештегом #PutinShirtlessChallenge — без фотошопа и пампинга.
На момент публикации материала, в инстаграме размещено порядка 900 фотографий с этим хештегом, немалая часть из них — от рекламных аккаунтов. Самые странные фотографии реальных, вероятно, людей — в фотогалерее «Газеты.Ru».