Недавно основатель журнала Playboy Хью Хефнер одобрил прекращение публикации в печатной версии издания фотографий полностью обнаженных женщин. Playboy, как и многие другие компании из области индустрии для взрослых, не смог справиться с тем, что его деятельность подвергается жесткому регулированию, которое игнорируют пиратские порноресурсы. В частности, Playboy, Hustler, Penthouse и другие производители так называемого софткор-контента ограничены в его распространении через каналы дистрибуции Apple и Facebook (владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена) в связи с полным запретом ими любой демонстрации обнаженного тела (в России социальная сеть «ВКонтакте» также строго запрещает официальное распространение любого «взрослого» контента). При этом пиратские порносайты, которые привлекают аудиторию хардкор-фото и видео и зарабатывают на сомнительной рекламе, также быстро распространяют и качественный софткор-контент.
Наиболее впечатляющие материалы Playboy оказываются на бесплатных сайтах практически мгновенно, пишет The Verge. Одним из самых ярких для Playboy сигналов о необходимости изменения модели бизнеса стала фотосессия Линдси Лохан в 2012 году, фотографии с которой оказались на пиратских ресурсах практически сразу после публикации.
В результате издательство не видит смысла в более высоких затратах, связанных со съемкой обнаженных знаменитостей и моделей, и собирается публиковать девушек в соблазнительных позах, но в одежде.
Известный режиссер «кино для взрослых» Пьер Вудман считает это предвестником смерти Playboy и всей бумажной эротической прессы. Он считает, что секс не приносит изданию ни доллара, а все доходы Playboy получает от продажи одежды со своим логотипом. Глава Playboy с 2009 года Скотт Фландерс, который нацелен на сокращение убыточных направлений в пользу роста прибыли, подобными действиями может привести к тому, что улучшение финансовых показателей сейчас может обернуться потерей узнаваемости бренда у аудитории в будущем.
Однако глубокий кризис переживают не только бумажные эротические издания, но и порнографическая киноиндустрия. Если на пике развития коммерческого онлайн-порно в 2006 году суммарный оборот в отрасли составил около $96 млрд, а с 2001 года доходы выросли почти в 48 раз, то после мирового экономического кризиса 80% порностудий вынуждены были закрыться из-за пиратства.
Индустрию убивают те самые цифровые технологии, которым она дала дорогу в жизнь. Можно сказать, что производители «видео для взрослых» сделали для развития интернета не меньше, чем Агентство по перспективным оборонным научно-исследовательским разработкам США (DARPA).
Если проследить развитие технологий, то найти массовое применение многим из них помогло именно порно. Так, распространение порнофильмов сыграло решающую роль в росте спроса на видеомагнитофоны и кассеты стандарта VHS, поскольку порно некомфортно было смотреть в кинотеатрах. Видео для взрослых стало и решающим фактором роста интернет-аудитории: около 4 млн ресурсов интернета, или 12%, это сайты с порно, а 30% всей скачиваемой в сети информации составляют эротические материалы.
Покупка платного доступа к порноконтенту сыграла решающую роль в развитии онлайн-платежей, электронной коммерции и сервисов PayPal, eBay и Amazon, а также позволила отработать принципы обеспечения безопасности банковских платежей и противодействия кардингу.
Развитие порнографических видеочатов позволило апробировать технологии онлайновых видеоконференций и адаптировать их для массового использования, что, в свою очередь, оказало влияние на развитие видеостриминга и видеомессенджеров.
Именно эти технологии и стали причиной кризиса порноиндустрии. Возможность смотреть порновидео на любой вкус онлайн на агрегаторах PornoHub или Redtube, а также в порноразделах Tumblr.com сделала нерентабельной работу большинства порностудий, доходы которых упали на 30–60% по сравнению с докризисным уровнем. Это также сократило ставки гонораров для порноактеров, для которых съемка в порно перестала быть достаточным источником ежемесячного дохода. Дополнительное влияние на заработки порностудий и актеров оказало появление массовых любительских порновидео в интернете.
Еще одним фактором стало государственное регулирование деятельности порностудий в США и ужесточение требований к приему оплаты со стороны платежных систем MasterCard и Visa.
American Express отказалась от обслуживания порноплатежей в принципе, так как 10–15% порносайтов оказались заражены вредоносным ПО, предназначенным для хищения денег с банковских счетов. Американское правительство потребовало от порнокомпаний учитывать и хранить записи о покупках и транзакциях, что сделало деятельность мелких порностудий нерентабельной.
В ответ на это порноиндустрия переориентируется со съемки «видео для взрослых» на торговлю секс-товарами, реальные секс-шоу и другие нишевые виды бизнеса. Производство порнографического контента не исчезнет совсем, но это будет специфическое видео для узкой взыскательной аудитории. Кроме того, порно продолжает влиять на развитие новых технологий, таких как дроны с 4K-камерами, тактильные интерфейсы и создание контента для виртуальной реальности.