Рынок IT на протяжении долгого времени практически никак не реагировал на колебания курса рубля — устройства не менялись в цене, а первые изменения ожидались к сезону новогодних покупок или хотя бы в декабре. Однако Apple взвинтила цены на свою продукцию уже сейчас. В полночь 26 ноября после почти двухдневного обновления своего официального интернет-магазина Apple опубликовала новые цены на свою продукцию.
Отныне самый доступный iPhone, 5C на 8 ГБ, будет стоить 19 990 руб. вместо прежних 17 990 руб. Более продвинутая модификация, iPhone 5S в 16-гигабайтном исполнении, подорожала уже на 5 тыс. руб. и теперь стоит 29 990 руб.
Однако это повышение цен пройдет незамеченным на фоне новой стоимости iPhone 6 и 6 Plus.
Самая дешевая версия смартфона, на 16 ГБ, начинается от неприличной суммы 39 990 руб. вместо прежних 31 990 руб. — повышение составило 8 тыс. руб., хотя это версия и с малым объемом памяти! Модификации iPhone 6 на 64 и на 128 ГБ подорожали на 10 тыс. и 11 тыс. руб. соответственно и теперь стоят 47 тыс. и 53 тыс. руб. вместо прежних 37 тыс. и 42 тыс. руб.
В свою очередь, самый «доступный» планшетофон, 6 Plus на 16 ГБ, теперь обойдется в 46 990 руб. Промежуточная версия на 64 ГБ с сегодняшнего дня стоит 52 990 руб., а максимальная модификация с памятью 128 ГБ — уже страшные 58 990 руб.
Подорожали и планшеты iPad. Стать владельцем самой новой модели — Air 2 — можно начиная от 28 490 руб. (ранее — 24 490 руб.). За эти деньги вы получите базовую модель на 16 ГБ и без модуля LTE. За такую же модель, но со слотом для SIM-карт уже нужно будет отдать 35 990 руб. вместо прежних 30 990 руб. Самый дорогой iPad Air 2, с 128 ГБ и поддержкой сетей операторов, подорожал на 6 тыс. руб., с 40 990 до 46 990 руб.
Если же говорить о компактных планшетах Pad mini, то теперь самый доступный из них — первого поколения и с 16 ГБ памяти — стоит 14 490 руб. вместо 12 490 руб.
За поддержку сотовых сетей нужно будет доплатить еще 7,5 тыс. руб., теперь такая модификация обойдется покупателям в 22 тыс. руб. (прежде эта сумма составляла 19 тыс. руб.). Заканчиваются цены на iPad mini на отметке 41 490 руб. — именно столько вместо прежних 35 990 руб. стоит максимальная конфигурация третьего поколения компактных планшетов с поддержкой LTE и 128 ГБ памяти.
Еще больше взлетела цена на ноутбуки и компьютеры.
Так, 13-дюймовый Macbook Pro с дисплеем Retina и процессором Intel Core i5 с тактовой частотой 2,6 ГГц подорожал аж на 22 тыс. руб., с 65 990 до 87 990 руб. Его 15-дюймовые собратья с процессорами Core i7 стоят уже 116 990 и 145 990 руб. в зависимости от комплектации.
Самое дорогое, что теперь может предложить российским покупателям Apple, — это компьютер Mac Pro в модификации с шестиядерным процессором Intel Xeon: его стоимость составляет 239 990 руб. Представленный недавно моноблок iMac с Retina-дисплеем, в свою очередь, обойдется в 144 990 руб. вместо прежних 125 тыс. руб.
Разумеется, то, что одна отдельно взятая компания изменила свои цены, нельзя считать важной новостью само по себе.
Однако так уж получилось, что Apple во многом является лакмусовой бумажкой как для рынка, так и для компаний и именно на Apple ориентируются в большинстве своем другие производители.
И можно ожидать, что после подорожания «яблочной» продукции цены на свои устройства начнут поднимать и остальные игроки рынка.
Повышение цен на технику вследствие роста курса доллара и евро — вполне ожидаемый шаг не только Apple, но и других производителей, напоминают эксперты.
Инвестиционный аналитик ИК «Фридом Финанс» Шамиль Курамшин считает, что в среднесрочной перспективе это повышение цен может помочь китайским производителям, таким как Xiaomi и Meizu, захватить долю российского рынка смартфонов.
«Их флагманские модели обладают топовыми характеристиками, хорошим качеством, при этом цены на порядок ниже смартфонов от известных брендов», — указал эксперт.
Как считает аналитик IDC Наталья Виноградова, 2015 год для ритейлеров будет трудным, поскольку подорожание техники было неизбежно. «Однако насколько вырастут цены и в какой степени это отразится на потребителях, сказать сложно, так как спрос на модели разный, а сама техника постоянно падает в цене. Потребители продолжат выделять на мобильные устройства бюджет, но будут стараться покупать модель подешевле и, как следствие, попроще по техническим характеристикам», — считает Виноградова.
Регулировать ценообразование у других продавцов Apple будет за счет закупочных цен. «Рано или поздно повысят цены все ритейлеры, в зависимости от текущих остатков, ведь смартфоны закупаются небольшими партиями», — указал Шамиль Курамшин.
В данный момент складывается любопытная ситуация: у других ритейлеров на момент написания данного материала цены оставались прежними, и продукция Apple у них стоит ощутимо ниже, чем в официальном магазине.
По мнению эксперта, последним шансом потребителей купить по старой цене технику как Apple, так и других производителей станет так называемая черная пятница — фестиваль распродаж, который продлится три дня. «Именно в эти дни ритейлеры будут распродавать остатки, а уже 1 декабря произойдет значительный рост цен на основной ассортимент. Не исключено, что на фоне повышения официальных цен на гаджеты доля серого рынка снова вырастет», — заявил Курамшин.
Сейчас самым дорогим из конкурентов Apple на рынке смартфонов является Samsung Galaxy Note 4, который в официальной рознице стоит 36 990 руб.
Все остальные производители пока стараются держать планку цен на свои флагманы не выше психологической отметки 30 тыс. руб., которая была задана около трех лет назад. Однако нет никаких сомнений: следующие поколения флагманских продуктов других компаний превысят эту цифру, поскольку уже сейчас примерно столько просят за свои устройства китайские производители, которые при прочих равных традиционно дешевле законодателей рынка, таких как Samsung и Apple.