Геймификация, нейросети, чат-боты с искусственным интеллектом, а также суперприложения, включающие несколько сервисов в одном, являются основными медиатрендами этого года и ближайших лет. К такому выводу пришли участники панельной дискуссии «Цифровые технологии на медиарынке. Готова ли аудитория к погружению в новую реальность с метавселенными, нейросетями, VR, AR и ХR», состоявшейся в рамках третьего дня «Российской креативной недели 2023».
По мнению CEO группы медиакомпаний RTVI Ольги Пивень, также к трендам можно отнести метавселенные. Эксперт считает, что они станут полноценным рынком и каналом коммуникации.
Исполнительный директор Центра AI-трансформации в Sber AI Никита Худов акцентировал внимание на развитии ИИ-решений и выделил важный тренд на персонализацию.
По его словам, искусственный интеллект позволит не просто рекомендовать пользователю подходящий контент, но и создавать его для конкретного человека.
«Например, реклама. Человек заходит на тот же маркетплейс, мы для него создаем уникальный рекламный баннер, только для него, потому что мы знаем, что ему такой баннер понравится», — рассказал Никита Худов, уточнив, что подобные эксперименты уже были на AliExpress.
Он добавил, что специалисты уже понимают, что нужно сделать, чтобы это реализовать.
«Думаем, что в целом в сторону персонализации все будет достаточно активно двигаться в ближайшие годы», — сказал Худов.
В свою очередь руководитель цифровой лаборатории «Газпром Медиа Холдинг» Эдуард Маас отметил, что в ближайшие 3-5 лет произойдет серьезная трансформация медиа. Ее драйвером станет ИИ.
Эксперты обратили внимание на то, что несмотря на явные преимущества, развитие технологии ИИ может сулить и опасности. Это касается фейков и дипфейков в интернете.
Так, по словам заместителя главного редактора РБК Кирилла Сироткина, многие думают, что какие-то небольшие сюжеты можно попробовать закрыть ИИ. Но из-за этого заблуждения возникает проблема проверки этой информации на правдивость.
Накануне эксперты обсудили вопросы обеспечения креативного суверенитета России.