В 2021 интерес к здоровому образу жизни колоссально вырос. Люди стремятся покупать продукты с минимальным количеством консервантов, жить в экологически чистых районах, отказываться от вредных привычек. Так, в прошлом году год число курящих в стране сократилось на 1,33 миллиона человек, сообщает РБК, ссылаясь на расчеты международной аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza, сделанных на основе данных Росстат. В 2020 году курить продолжали 23,1 процента россиян старше 15 лет, или около 27,9 миллиона человек. И численность курильщиков в России сокращается с 2009 года.
Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) подчеркивает, что курение провоцирует развитие заболеваний сердечно-сосудистой системы, легких, а также онкологию. На фоне этого табачная индустрия постепенно отказывается от традиционного табака, переключаясь на научно-обоснованные альтернативы с меньшим вредом для здоровья. И Публичное Здравоохранение Великобритании (Public Health England), которое отвечает за надзор и регулирование в сфере общественного здоровья, активно продвигает эту идею. Экс-глава Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в США (FDA) Скотт Готтлиб заявил, что новые табачные изделия способны помочь защитить здоровье, а также бросить курить.
Первые долгосрочные исследования новых никотиносодержащих продуктов показывают комплексное влияние на организм человека в долгосрочной перспективе. 1 июля 2021 года в журнале The Journal of Internal and Emergency Medicine, принадлежащему Королевскому колледжу неотложной медицины Великобритании, вышло масштабное исследование. В нем сказано, что люди, полностью переходящие с сигарет на системы нагревания табака, производимые группой «БАТ» (до марта 2020 года British American Tobacco) могут значительно снизить воздействие определенных токсичных веществ и индикаторов потенциального вреда, ассоциируемых с заболеваниями, связанными с курением.
В России появляется все больше научных исследований, проводимых авторитетными экспертами разных областей. Так, директор научно-исследовательского института канцерогенеза Российского онкологического научного центра им. Н.Н. Блохина Давид Заридзе считает, что курильщикам стоит перейти на электронные средства доставки никотина при условии полного отказа от обычных сигарет. По словам заместителя директора по науке института биохимической физики им. Н.М. Эммануэля РАН Алексея Трофимова, современные системы доставки никотина демонстрируют большой потенциал в предотвращении рака.