Как пояснил Черников, «выпуск районных газет раз в месяц не имеет смысла: на них тратятся существенные бюджетные средства, десятки миллионов рублей, а нагрузки смысловой практически нет».
«Мы в прошлом году еще просили редакции районных газет: поменяйте формат работы, прекратите превращаться в мусор, размещать неконтролируемую бестолковую рекламу, у вас эффективность минусовая», —
сказал глава департамента СМИ и рекламы.
По словам Черникова, сроки перехода в электронный вид будут определять префектуры. Часть округов используют уже имеющиеся отдельные сайты газет и с нового года начали радикально менять контент. Другим только предстоит создать индивидуальные веб-странички для каждого издания, но работы планируется завершить до конца января. В основном это относится к тем префектурам, где ранее бумажные версии газет дублировались в PDF-формате на сайтах районных управ. Посещаемость таких сайтов была крайне низкой: районную газету в PDF-формате могли открыть два-три десятка человек за год. Финансироваться переход в электронный формат будет префектурами.
Окружные газеты сохранят свою бумажную версию, но все материалы будут также дублироваться в электронном виде. Они будут выходить четыре раза в месяц, а количество страниц увеличат до 16. Распространять их станут не только в жилых домах, но и в многофункциональных центрах, центрах социального обслуживания, управах и муниципалитетах.
В электронных районных СМИ, согласно техническому заданию, должно появляться от пяти до семи новостей ежедневно, не считая интервью, информации из открытых источников (сайты мэрии, Мосгордумы, префектуры и управ), а также фото- и видеоматериалов.
«Информация для публикаций поступает непосредственно от органов исполнительной власти районов, округа и города. Источниками информации являются официальные сайты правительства Москвы, профильных департаментов и ведомств, а также связи с пресс-службами и официальными изданиями органов исполнительной власти, — рассказала «Газете.Ru» пресс-секретарь Северо-Западного административного округа Елена Седина. — Префектура и ОАО «МИТ» (учредителем которого выступает правительство Москвы) ведут общение в рамках межведомственного взаимодействия по текущим вопросам».
В конце прошлого года были проведены конкурсы на создание электронных версий районных СМИ и бумажных вариантов окружных газет. Так, в Юго-Западном административном округе на обеспечение работы 12 электронных районных СМИ, 12 сайтов управ, одного объединенного окружного портала и выпуск окружной газеты в первом полугодии 2015 года выделяется до 40,5 млн руб. Работа только районных сайтов оценивается дешевле: на 16 районов Южного округа, к примеру, выделяется 4,7 млн руб. за первые шесть месяцев 2015 года. Печать окружной газеты обойдется примерно в 7–7,3 млн руб. (за первый квартал 2015 года при тираже 420–490 тыс. экземпляров).
Заниматься созданием и наполнением сайтов будут объединенные редакции — большинство соответствующих конкурсов выиграли компании, которые и раньше занимались окружными и районными газетами. В основном на один округ приходится одна редакция, но, например, «Звездный бульвар», выпускающий одноименную окружную газету Северо-Восточного административного округа, занимается не только всеми районными изданиями округа, но и окружной газетой Восточного округа.
«У районных газет уже были созданы свои сайты, а мы будем их модернизировать, — пояснила «Газете.Ru» заместитель главного редактора газеты «Звездный бульвар» Екатерина Ильина. — Штат пришлось увеличить за счет сокращения расходов на верстку, печать и распространение. Сайтом одной газеты занимаются от трех до пяти человек, плюс есть фотографы и другие специалисты, которые могут заниматься одновременно несколькими изданиями».
По мнению пресс-секретаря префектуры СВАО Александра Латышева, отказ от бумажной версии районных газет означает определенную экономию за счет снижения затрат на печать и распространение.
«Бумага, краска и бензин сильно подорожали. С другой стороны, для того, чтобы соответствовать новым требованиям для электронных районных изданий, надо будет нанимать дополнительных журналистов, бильд-редакторов, техническую поддержку. При этом вопрос, можно ли размещать рекламу на сайтах, не решен», — говорит пресс-секретарь префектуры СВАО.
В то же время существенную часть читателей районных газет составляли пожилые люди, для которых перевод печатных СМИ в электронный формат неудобен. В префектурах решают эту проблему по-разному. Например, в окружной газете СЗАО будет тематическая вкладка, посвященная району, в котором издание распространяется. В СВАО считают, что компьютерная неграмотность пенсионеров — миф. «Это вопрос привычки. Мы будем рассказывать на страницах окружных газет, что все районные новости можно найти на сайтах», — говорит Ильина.
Тем не менее районные СМИ после отказа от бумажной версии газеты, по прогнозам экспертов, могут потерять до 20% аудитории.
«Кроме того, в условиях общего кризиса журналистики в России непонятно, откуда будет браться качественный контент, а не перепечатка с сайтов управ», — пояснил «Газете.Ru» бывший депутат Мосгордумы, главный редактор издания «Моссовет» Юрий Загребной. По мнению эксперта, сделать сайты районных СМИ интереснее могли бы районные блоги местных жителей, однако, чтобы вывести их на качественный и долгосрочный уровень, необходимо, чтобы им за это платили гонорары.