Мы все представляем себе, как устроен социологический опрос и для чего он существует. Опросы – это «замеры», с помощью которых можно понять, как общество реагирует на те или иные события. Но работает это в том случае, если спрашивающий уже обдумал свою собственную позицию. Однако часто реакция на событие строится опосредованным путем, потому что с помощью этнических стереотипов, речевых клише и готового фольклорного сюжета гораздо удобнее и быстрее можно отреагировать на задевающее событие.
В ежемесячных бюллетенях исследовательская группа «Мониторинг актуального фольклора» анализирует реакцию фольклора на современные социальные, экономические и политические события.
30 мая 2015 года на пост главы Одесской областной государственной администрации был назначен экс-президент Грузии Михаил Саакашвили (ради чего он принял украинское гражданство). Это назначение породило волну фольклорных текстов, которые возникли в основном в среде пророссийских пользователей сети.
В силу того, что большинство создателей и распространителей анекдотов и демотиваторов не являются жителями Одессы, значительная часть текстов эксплуатирует стереотипный образ жителей этого города, сложившийся в результате взаимодействия с кинофильмами и песенными текстами:
«Шаланды, полные хинкали, в Одессу Миша привезет».
«Одесса славится «Привозом». Саакашвили, например, привозной».
«— Моня, ты слышал новость? У нашей Одессы теперь контрабандный губернатор, которого ищут в Грузии!»
Одной из ключевых причин, стимулировавших создание юмористических текстов, является репутация Саакашвили у пророссийски настроенной аудитории. В августе 2008 года широкое освещение получил инцидент, когда грузинский президент во время съемки, отвечая на звонок, стал жевать свой галстук в прямом эфире. «Эпизод с галстуком», породивший множество фольклорных шуток, стал центром имиджа экс-президента Грузии как психически неуравновешенного и даже неполноценного человека.
Естественно, что при назначении Саакашвили на пост главы Одесской области галстук становится устойчивым элементом «фольклорного образа» губернатора:
«— Изя, а Саакашвили точно назначили губернатором Одесской области?
— Судя по тому, что продавцы попрятали все галстуки, точно.»
«Не обошли вниманием и одесские рестораны. Здесь обещают появление горячей во всех смыслах новинки — блюда «Галстук в собственном соку». Но одновременно сетуют, что из всех гастрономов убрали галстуки. Говорят, даже пионерских не сыщешь».
Волна шуток способствовала политическому акционизму. В день назначения Саакашвили губернатором активисты пророссийской группы «Народная дружина Одессы (Антимайдан)» развесили и разложили на улицах множество галстуков. На некоторых из них была нанесена надпись «Для Миши».
«Оперативный фольклор» для быстрого создания шуток использует не только устоявшиеся за семь лет представления о Саакашвили, но и текущие события, например, наводнение в Тбилиси, разрушившее зоопарк:
«Сбежавший бегемот вернулся в Тбилисский зоопарк, поскольку его не удовлетворила вакансия, предложенная ему в правительстве Украины».
Здесь мы наблюдаем прием дегуманизации врага через сравнение его с животным или придание ему «зооморфных» черт. Из всех бежавших из зоопарка Тбилиси животных Саакашвили чаще всего сопоставляют с бегемотом.
Смена Саакашвили грузинского гражданства на украинское также породила целый ряд анекдотов об иностранных гражданах, занимающих главные посты Украины, а также о преследовании Саакашвили на родине, ставшем главной причиной смены гражданства:
«Уважаемые власти Грузии! Уточните, пожалуйста, размер премиальных за информацию о месте нахождения Саакашвили, я, кажется, знаю, где он».
«На Украине Яценюк — гражданин Канады, Порошенко — Швейцарии, Кличко — Германии, Коломойский — Израиля. Один Саакашвили — гражданин Украины».
Продолжается и игра «поиска идентичности» при помощи квазивоенных нашивок. В уже ставшей привычной нашивке «Укроп» текстовая часть заменяется на название знаковой для грузинской кухни приправы «хмели-сунели» — так появляется и распространяется изображение «нашивки для батальона Саакашвили». Один из наиболее заметных знаков новой этнополитической идентичности украинцев адаптируется (ироничным образом) к руководителю иностранного происхождения.
В целом назначение Саакашвили вызывает острый интерес как у пророссийских, так и у проукраинских пользователей. Например, в интернет-сообществе «Новороссия» наиболее востребованы тексты (33% от всех текстов актуальной топики в июне), цитирующие высказывания Саакашвили о потенциальном возвращении Крыма Украине и том, что «если падение экономики вдруг остановится, и Украина будет развиваться каждый год на 4 процента, то мы дойдем до уровня 2013 года через 20 лет. Только спустя два десятилетия мы вернемся на экономические показатели Украины Януковича»:
«Саакашвили пообещал вернуть Крым в состав Украины. Ополченцы пообещали вернуть Саакашвили следователям Грузии.»
«Кравчук в 1991 году: «Через 5 лет будем жить как во Франции!» Ющенко в 2004 году: «Через 10 лет будем жить как в Польше!» Саакашвили в 2015 году: «Через 20 лет будем жить как при Януковиче»».
В то же время в проукраинском интернет-сообществе «АТО» объем таких текстов — 13% и они создаются в ответ на пророссийские тексты, высказывающие сомнения о целесообразности назначения грузина Саакашвили в Одесскую область (и вообще куда бы то ни было).
Парадоксальным образом назначение Саакашвили вызывает гораздо больший интерес у пророссийски настроенной аудитории, чем у проукраинской.
Пророссийские пользователи склонны жестко обсуждать не только эффективность назначения, но и личностные характеристики нового главы области через тексты, построенные в основном на стереотипных представлениях об Одессе и Грузии (а также на ярких историях о самом «фигуранте»). В то же время тексты проукраинских пользователей направлены на блокировку этой агрессии. При этом они вовсе не отстаивают идею эффективности Саакашвили как руководителя, но подчеркивают неправомерность и некорректность обсуждения россиянами внутренней политики Украины. Кроме того, «ответные» тексты проукраински настроенных пользователей апеллируют к оправданности назначения на ведущие государственные посты граждан Грузии, поскольку украинский «майдан» и война в Донбассе и грузинские события 2008 года с последовавшим конфликтом в Южной Осетии воспринимаются ими как проявления одного и того же процесса.
Назначение Марии Гайдар помощником Саакашвили спровоцировало бурное обсуждение в блогосфере: является ли она «национал-предателем». Однако в дискуссиях не использовалось повторяющихся текстов – именно потому, что в этом случае «не было под рукой» таких фольклорных стереотипов, которые было бы удобно наполнить актуальным содержанием.