Цивилизация
Компания Motorola начинала как производитель радиоприемников и радиостанций, на которые был особенный спрос во время Второй мировой войны. Однако после окончания войны компания не утратила своей популярности, и многие автомобили и дальше оснащались радиоприемниками Motorola, которые могли работать даже без зажигания. В дальнейшем компания направила свой взор на сотовую связь.
В 1973 году компания создала первый в мире сотовый телефон Motorola DynaTAC. Даже на стадии прототипа он уже мог осуществлять звонки в сотовой сети, но в продажу его выпустили лишь спустя десять лет — в 1983 году.
И это единственное, в чем компания была первой. После того как телефоны уже получили некоторое распространение, Motorola занялась разработкой стандартов GPS и GPRS. Кроме девайсов, компания занималась разработкой микропроцессоров, на базе которых впоследствии создавались первые компьютеры Apple.
Но именно разработка телефонов принесла Motorola популярность среди потребителей. В 1996 году компания представила первую в мире раскладушку StarTAC. Устройства в подобном форм-факторе выходят и по сей день, например, смартфон Samsung W2016.
Отличительной чертой телефонов компании был их дизайн. В то время когда «начинка» не была в приоритете, производители уделяли внешнему виду устройства и его «фишкам» отдельное внимание.
Важной вехой в истории Motorola является легендарный Motorola Razr V3. C 2004 по 2006 год компания отгрузила более 130 млн Razr V3, что сделало этот телефон самой продаваемой раскладушкой за всю историю индустрии. Его популярность сопоставима с популярностью iPhone.
Еще до выхода часов с Moto 360 компания экспериментировала с круглыми экранами. Телефон Motorola Aura как раз имел такой дисплей, за счет чего стал одним из самых красивых и необычных девайсов компании. Но в России он не стал популярным из-за достаточно высокой на тот момент цены — 70 тыс. руб.
По причине того, что телефоны Motorola были больше про статус, чем про массовость, компании пришлось закрыть свой офис в России в 2010 году.
Эпоха смартфонов, которая принесла с собой гонку «мегагерцев» и «ядер», практически полностью вытеснила Motorola с рынка, так как компания уделяла больше внимания дизайну и использованию необычных материалов в корпусах устройств, из-за чего цена на ее смартфоны была все так же высока.
Однако компания не изменяла себе и при выпуске устройств на Android. С выходом Razr XT910 о Motorola вновь заговорили. В 2011 году кевларовый корпус толщиной всего 7,1 мм поразил практически всех. Позже в линейке Razr появилось еще несколько устройств, но они запомнились не так сильно, как XT910.
В том же 2011 году компания разделилась на два предприятия: Motorola Solution и Motorola Mobility. Первое отвечало за решения в области связи для государственных и коммерческих структур. Также оно представило несколько портативных аккумуляторов, различные гарнитуры, наушники и другие интересные аксессуары. Между тем это подразделение до сих пор продолжает работать в России.
Motorola Mobility, которая отвечала за создание смартфонов и планшетов, была куплена Google в 2012 году за $12,5 млрд. Под началом Google компания создала новую линейку Moto, «гуглофон» Nexus 6, а также первые часы на Android Wear с круглым дисплеем Moto 360. Все эти устройства по праву считаются одними из лучших в своем классе. Тогда же запустился сервис Moto Maker, который позволяет придать смартфону индивидуальности, изменяя цвет корпуса и акценты, а также материалы задней крышки.
Оставив себе все патенты, Google продала Motorola китайской корпорации Lenovo за $2,91 млрд. Одни из лучших сотрудников Motorola остались работать в специальном подразделении Google ATAP и теперь разрабатывают модульный смартфон Project ARA и смартфон с шестью камерами Project Tango.
Практически сразу после перехода Motorola в новые руки начали распространяться слухи о возможности возвращения в Россию легендарного производителя, о чем говорили и в самой Lenovo.
Но только сейчас стало известно, что на прилавках магазинов продукция компании появится в первом квартале 2016 года. При этом к покупке будут доступны все устройства нынешнего поколения: Moto X Style, X Play, Moto G, X Force. О часах Moto 360, Nexus 6 и линейке Droid на данный момент информации нет.
Однако ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин встретил новость о возвращении Motorola пессимистично. «Бренд Motorola на российском рынке давно забыли. Поколение, которое помнило этот бренд, давно выросло, и у него сейчас другие игрушки», — подчеркнул аналитик.
Эксперт также считает, что компания делает отличные продукты, но они никому не нужны с точки зрения их восприятия массовой аудиторией, поэтому идеи Motorola зачастую берут другие производители и выигрывают за счет этого на рынке.
«Цены в России на новые продукты Motorola будут высокими по сравнению с ожиданиями наших потребителей и «серым» рынком, — говорит Муртазин. — И на «сером» рынке продукции Motorola уже практически нет».
Аналитик считает, что возвращение бренда Motorola на базе китайской компании Lenovo коренным образом ситуацию не изменит.