Цивилизация
АО »Военторг», принадлежащее Минобороны, подписало контракт на поставку 13,5 тыс. плюшевых медведей в декабре 2015 года. Согласно закупочной документации,
мишки должны быть исполнены в разных вариантах: мишка-десантник, мишка-танкист, мишка-летчик и даже мишка-дзюдоист и мишка-хоккеист.
Изготовление игрушек должно «стать нашим ответом НАТО», иронизирует источник «Газеты.Ru» в оборонном ведомстве, говоря, что мишки — это имиджевый проект. Отметим, что в сувенирном магазине при штаб-квартире НАТО в Брюсселе имеются в продаже игрушечные мыши в футболках с надписью «AWACS», а также мишки с натовской символикой.
Впрочем, выпуск сувенирной продукции для детей вполне ложится в общую концепцию по улучшению имиджа армии. Кампания уже начала давать свои результаты. По данным опроса Левада-центра, 58% жителей России предпочли бы, чтобы их родственник прошел службу в армии в случае призыва. «Отмазать» своего сына от армии готовы 27% россиян (10 лет назад эти показатели были диаметрально противоположными и составляли 34 и 53% соответственно). Говоря о своем отношении к армейской службе, 42% россиян уверены, что каждый настоящий мужчина должен пройти через армию, 40% — что это долг, который нужно отдать государству, пусть даже это не отвечает интересам самого военнообязанного. «Бессмысленным и опасным занятием, которого нужно всеми способами избежать», армейскую службу назвали лишь 15% опрошенных.
Похожий опрос ВЦИОМа свидетельствует, что россияне по-прежнему считают армию социальным лифтом: 67% опрошенных полагают, что армия дает человеку новые возможности для карьерного роста (среди молодежи этот показатель составляет 53%). О негативном влиянии армии на жизнь человека сказали 10% респондентов, и 18% полагают, что она не играет значимой роли в судьбах людей. Большинство опрошенных (71%) в группе допризывной молодежи заявили о готовности пройти службу в армии (правда, группа целенаправленной подготовки мала: специально к службе готовятся только 19%).
Отношение россиян к военной службе улучшается не столько благодаря модернизации армии и значительному улучшению условий службы, сколько в силу повысившейся милитаризации российского общества — на это существенно повлияла широко освещаемая в государственных СМИ сирийская кампания, а до этого — война в Донбассе. Однако пропагандируют военную службу не только медийщики и телевизионщики, но и само Министерство обороны: только на военно-патриотическое воспитание с 2016 по 2020 год ведомство попросило 175 млн руб. Впрочем, пиарить военную службу оборонное ведомство начало еще в начале 2000-х — тогда появились первые ролики, пропагандирующие контрактную службу и армию в целом. «Как правило, в кадре маршировали солдаты, взлетали ракеты, а голос за кадром предлагал идти защищать Отчизну. Но средства на эти фильмы выделялись нерегулярно», — говорит источник «Газеты.Ru» в Минобороны.
Все изменилось после того, как армию возглавил Сергей Шойгу: производство подобных роликов было поставлено на поток, причем их концепция кардинально изменилась и стала напоминать фильм «Звездный десант», в котором только человек, отслуживший в армии, считался полноценным гражданином. «Газете.Ru» удалось ознакомиться с принципами, по которым должна теперь сниматься военная пропаганда.
«Главный посыл — неординарность, — говорится в концепции по производству документальных фильмов о контрактной службе, утвержденной в Минобороны. — Создатели фильмов должны уйти от традиционных проармейских лозунгов времен Красной армии.
Максимум деталей, больше крупных планов счастливых контрактников.
Они должны быть не аморфными роботами, а современными преуспевающими людьми».
Также в концепции рекомендуется не снимать бытовую неприглядность: в кадре не должно быть «никаких обшарпанных стен, скрипучих полов и умывальников. Только современная электроника, вооружение, а также статусные дорогие бытовые гаджеты, которыми контрактники пользуются мельком, не акцентируя внимания». При наблюдении за ними
у зрителей должно складываться впечатление, что «только контрактники могут путешествовать, быть в курсе всех событий, быть на переднем крае истории, зарабатывать и позволять себе не экономить, содержать семью в достатке, быть авторитетным и состоявшимся членом общества, которого уважают и успешности которого немного завидуют».
Видео делятся на те, которые будут демонстрировать в военкоматах, и те, которые покажут по центральному ТВ. При этом часть роликов посвящены конкретным частям, где не хватает контрактников, — они размещаются на сайте Минобороны и расходятся по соцсетям. По данным аналитиков IST-Budget, с 2014 по 2015 год на производство этих видео Минобороны потратило 36 млн руб. На 2015–2016 годы оборонное ведомство было намерено выделить еще 150 млн руб. на различные имиджевые проекты: выставки, экспозиции, плакаты и буклеты.
Стоит отметить, что за своим имиджем Минобороны следит очень трепетно и ежегодно тратит на это миллионы рублей: так, в 2014 году оборонное ведомство выделило 24,5 млн руб. на мониторинг СМИ и блогов. Главной целью было названо «повысить оперативность уведомления руководителей Минобороны России о существенных событиях, связанных с деятельностью министерства, и общественной реакции на них за счет внедрения новых высокотехнологичных решений». Помимо мониторинга тем, посвященных непосредственно деятельности Министерства обороны РФ, также должны контролироваться материалы о деятельности российских властей и оппозиции, событиях в мире, а также протестах и критике Кремля.
Добавим, что в начале 2014 года Минобороны передало АО «Военторг» права на товарные знаки «Армия России», «Russian Army», также АО принадлежит марка «Вежливые люди». Под этими брендами выпускаются футболки, куртки, бейсболки и прочие товары, которые продаются в специализированных магазинах. Продавцов, которые без разрешения «Военторга» используют данные бренды, «военные» коммерсанты через суды обязывают уничтожать «контрафакт» и менять название магазина.
По данным официального сайта АО «Военторг», по лицензионным и сублицензионным договорам на использование товарных знаков со структурой Минобороны России на сегодняшний день работают 44 компании.
«Легальная» продукция под военными марками продается в 111 магазинах. При этом вся торговая сеть охватывает только 22 региона страны. Треть магазинов расположены в Московском регионе, Санкт-Петербурге и Ленинградской области — самых густонаселенных и «туристических» регионах страны. Даже иностранные гости, пусть и не разделяющие внешнюю политику РФ, охотно приобретают футболки с «вежливыми людьми» и прочие сувениры от Минобороны, таким образом «экспортируя» новый образ российского военного ведомства.