Менее чем за месяц до официального старта предвыборной кампании в Госдуму Федеральная антимонопольная служба признала возможным размещать политическую рекламу не только во время избирательной кампании, но и в перерыве между выборами. Напомним, что в начале лета ФАС в ответ на запрос Центризбиркома объяснила, что согласно новой редакции закона «О рекламе» размещение политической рекламы до выборов будет считаться нелегитимным. К этому времени улицы столицы и других городов уже пестрели щитами СПС и «Гражданской силы», местами встречались билборды ЛДПР и «справедливороссов», а также других участников предстоящей кампании. Хотя сама ФАС обещала не вмешиваться в случае появления политических билбордов, разъяснение антимонопольной службы немедленно сработало. В ряде городов местные власти запретили партиям рекламу, ссылаясь как раз на ведомство Игоря Артемьева (признан в РФ иностранным агентом). Например, были со скандалом демонтированы щиты «Справедливой России» в Санкт-Петербурге.
В Москве пострадал депутат Госдумы Александр Лебедев, которому разместить свою рекламу против игровых автоматов не разрешили. Депутат Лебедев обиделся и пожаловался в ФАС, потому как везде в Москве висели билборды «Молодой гвардии» «Единой России», также эксплуатирующие тему азартных игр.
ФАС не стала отвечать на запрос Лебедева, а признала обоснованной политическую рекламу в целом. В пятницу был обнародован протокол совещания главы антимонопольной службы Игоря Артемьева и председателя Центризбиркома Владимира Чурова, в котором говорится, что «информация, включающая сведения о политических партиях и иных избирательных объединениях, отдельных политических деятелях, не содержащая признаков предвыборной агитации, допускается к размещению на рекламных конструкциях на условиях социальной рекламы». Таким образом спасены оказались и билборды молодежного крыла единороссов.
Как объяснили «Газете.Ru» в пресс-службе ФАС, данное решение позволит политическим партиям беспрепятственно размещать политическую рекламу.
«С 27 июля в закон »О рекламе« внесены изменения, касающиеся социальной рекламы. По результатам совещания с ЦИК мы пришли к единому мнению по этому вопросу и ничьи права не будут нарушены. Таким образом, теперь можно будет размещать любую рекламу за ислючением прямых призывов »Голосуйте за...«. Призывы являются агитацией и возможны только в момент предвыборной кампании», - объяснила «Газете.Ru» руководитель пресс-службы ФАС России Елена Нагайчук.
Те, чьи билборды были демонтированы, теперь получили право требовать вернуть их обратно. Все тот же депутат Лебедев, как объяснил «Газете.Ru» его пресс-секретарь Артем Артемов, теперь обязательно будет добиваться размещения своей рекламы и какой-то компенсации за прежний незаконный отказ в пользовании билбордами. «Мы очень довольны тем, что ФАС так оперативно и правильно отреагировал в том числе на наш запрос», - заявил Артемов.
Правда, по оценкам специалистов, принятое ФАС решение вряд ли всерьез поможет каким-то участникам кампании кроме «Единой России».
«Тема важна только до старта предвыборной кампании, но до него осталось меньше месяца. И вряд ли разрешение на политическую рекламу в этот период всерьез изменит политический процесс», - предположил в разговоре с «Газетой.Ru» председатель совета директоров Bakster Group Дмитрий Гусев. Он отметил, что и ранее несмотря на заявления ФАС политическая реклама активно размещалась различными партиями. Вся Москва уставлена щитами с той же рекламой младоединороссов.
Впрочем, куда более серьезным может оказаться другое событие на рынке политической рекламы. В предварительный список кандидатов «Единой России» по Москве включен управляющий директор крупнейшей компании по наружной рекламе News Outdoor Russia Сергей Железняк.
News Оutdoor по разным оценкам контролирует от 20 до 30% рынка билбордов в России и обходит по этому показателю своих ближайших конкурентов в несколько раз. При этом компания является абсолютным лидером на рынке Москвы и Санкт-Петербурга. «Появление Железняка в списке кандидатов »Единой России« означает, что News Outdoor получит крупного монопольного заказчика. И по всей видимости рекламу других партий она размещать не будет», - признал в разговоре с «Газетой.Ru» политтехнолог Гусев.
