Цивилизация
Персонаж-талисман McDonald's Рональд Макдональд возвращается к активному участию в рекламных кампаниях сети быстрого питания, пишет The Wall Street Journal.
Компания McDonald's приняла решение вновь запустить рекламные ролики на телевидении и укрепить присутствие персонажа в сети.
Рональд Макдональд на протяжении 48 лет был символом сети быстрого питания. Однако затем компания приняла решение уменьшить присутствие детского персонажа из-за планов по привлечению более взрослой аудитории.
«С возвращением Рональда McDonald's снова акцентирует свое внимание на рекламе, направленной непосредственно на детскую аудиторию, а не на привлечение детей через родителей», — комментирует новую стратегию компании исполнительный директор маркетинговой фирмы Hanft Projects Адам Ханфит.
Однако такой подход настроит против McDonald's родителей, предупреждает Ханфит.
Как пишет газета, McDonald's выбрала не самое лучшее время для перезапуска рекламной стратегии, так как власти Нью-Йорка грозятся запретить бесплатные игрушки в популярных детских обедах Happy Meal, называя подобный способ привлечения детей «хищным методом маркетинга». Причина беспокойства властей заключается в том, что продукты, входящие в Happy Meal, превышают норму калорий.
Газета USA Today рассказала о новой рекламе с участием знаменитого персонажа: теперь Рональд Макдональд приглашает детей (с разрешения родителей) посетить развлекательный сайт HappyMeal.com.
