Цивилизация
Объемы российского рекламного рынка в следующем году вырастут на 10% за счет прихода на рынок новых отечественных компаний. В настоящее время их насчитывается в стране уже более 700 штук, сообщает газета «Известия» со ссылкой на данные отраслевых аналитиков.
«В 2023 году рекламный рынок в России начнет восстанавливаться — он вырастет на 10% после падения в уходящем году на 25-30%. Российский бизнес минимум на 20% увеличит расходы на рекламу», — спрогнозировали в компании NMi Group.
Новые имена на внутреннем рынке будут нуждаться в продвижении, что и позволит нарастить рекламные бюджеты. Ниши на местном рынке освободились после массового ухода зарубежных брендов из страны в связи с международными санкциями. Из 33 самых крупных рекламодателей по бюджету в России остались только четыре иностранных, пришли к выводу аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
После ухода зарубежных брендов рекламный рынок освободился, и многие производители пробуют или будут пробовать его занять в обозримом будущем. Такая динамика обоснована повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам, пояснили в NMi Group.
«Подавляющее большинство (74%) потребителей с удовольствием покупают товары местного производства, а 76% считают, что российские товары не уступают в качестве зарубежным», — заключили аналитики компании.
В то же время 2022 год стал непростым для представителей российского рекламного бизнеса. 31 августа газета «Коммерсантъ» со ссылкой на результаты опроса исследовательского центра АКАР сообщила, что с марта по июль на рынке рекламы прошла волна увольнений, и свыше половины (57%) агентств стали сокращать численность своего штата сотрудников. Из них 46% — оставили только половину штата.