Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

Газеты свернут в пуговицу

В 2023 году не будет обычных газет и журналов, и все СМИ станут мультимедийными

В 2023 году уже не будет обычных газет и журналов. Все СМИ станут мультимедийными и будут сопровождать человека повсюду, помещаясь, например, в пуговице. Такую футуристическую картинку рисует исследование Ассоциации издательских и медиатехнологий (IFRA).

Ассоциациия издательских и медиатехнологий (IFRA) представила в России свой прогноз «Будущее медиатехнологий в издательском бизнесе до 2023 года». Презентуя исследование, генеральный директор ассоциации Рейнер Миттельбах попросил аудиторию закрыть глаза и представить себе будущее. Выглядеть оно должно так: некоего Макса будит Келли — это не жена, а его любимый трехмерный компьютерный персонаж, Келли читает ему новости, рассказывает о телепрограмме, событиях в мире, на кухне экран холодильника предлагает Максу завтрак, составляет меню обеда и ужина голосом его любимого повара, недостающие продукты автоматически заказываются онлайн, Келли подбирает Максу подобающий костюм.

Но на работу он не ходит, ему достаточно выйти в интернет.

Приблизительно такая картинка из фантастических романов, по мнению Миттельбаха, обязательно станет реальностью. И потому именно к ней следует готовиться медиаигрокам, если они хотят в будущем не остаться за бортом бизнеса. Основной принцип существования медиа в мире будущего — обеспечение потребителя разносторонним контентом и услугами по принципу «всегда на связи». Для этого контент обязан следовать за пользователем повсюду: технологически это уже почти так. Ведь сегодня через мобильный телефон можно получить различную потребительскую информацию. Однако в будущем технологии зайдут еще дальше: носители не будут привязаны к заряду батареи, таких понятий, как способы и устройства подключения не будет.

По мнению IFRA, полноценный медианоситель может быть встроен в предметы повседневного спроса — часы, очки, ручка. Предполагается, что каждый человек будущего будет жить в определенной социальной сети, которая наиболее ему подходит. В этой сети будут и определенные услуги, и товары, и развлечения, и клубы, и бары, то есть целый мир, за рамки которого выходить уже будет необязательно.

Именно по принадлежности человека к той или иной интерактивной системе будет определяться его социальный статус.

Чтобы выжить в таких условиях, СМИ придется кардинально измениться. Причем начинать меняться нужно уже сейчас. Изданиям придется тщательно изучать интересы своего пользователя и подбирать для него новости, суммируя изменения сетевых и информационных каналов. При этом из «однонаправленных» СМИ придется превратиться в «двунаправленные», то есть предполагается полное взаимодействие с потребителем, пользователи будут получать новости, их создавать, обсуждать и участвовать в событиях, что приведет к появлению новых медиажанров. Впрочем, бумажные издания совсем не исчезнут из жизни людей будущего. «С одной стороны, медиакомпании будут бороться за скорость получения и распространения информации среди пользователей, — уточняет Миттельбах. — С другой, газеты не утратят свою миссию --анализ и толкование событий, обсуждение произошедшего».

Судя по всему, к таким перспективам медиакомпании начинают готовиться уже сегодня. Например, все крупные мировые медиаконцерны стремятся завоевать внимание не только почитателей своих традиционных брендов — газет, телеканалов или радиостанций — но и интернет-пользователей. Несмотря на то, что в России все эти процессы развиваются медленнее, чем на Западе, отечественные медиахолдинги тоже стремятся к конвергенции разных форм и способов завоевания читателей.

Наиболее быстро, по мнению экспертов, развивается именно интернет.

По словам вице-президента Гильдии издателей периодической печати (которая пригласила Миттельбаха выступить перед российскими специалистами) Евгения Абова, уже сейчас годовой прирост рекламы в российском интернете составляет почти 100%. «По оценкам АКАР, в 2007 году оборот рекламного рынка составил $10 млрд, — сказал он. — То есть сегодня наш рынок уже находится на пятом месте в мире по объемам рекламы».

На этом фоне конвергенция традиционных СМИ и мультимедиа выглядит вполне логично. «Я уверен, что в ближайшие 5–10 лет российский медиарынок кардинально изменится, — говорит директор по измерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. — Останутся, конечно, отдельные игроки, которые будут верны своим носителям. Но в целом ситуация, когда бренд и умение производить контент были жестко связаны с одним каналом распространения, изменится. Эта связь осталась в ХХ веке».

Танкер с нефтью разломился пополам, и это не случайностьНеожиданный совет Трампа по новым территориям РФТех, кто хранит дома купюры 5000 рублей, ждет одна новость«Умный и хитрый»: что ещё сказал Трамп о Путине«Последняя кровавая жатва»: шаг Зеленского вызвал тревогу в КиевеВ Китае предупредили Путина: какой союзник спелся с Западом?«Привет врагу и предателю»: Лева* из «Би-2» вляпалсяТрамп обсудил вопрос о снятии санкций для РФ: что сказалЛюди погибли: появились новые детали ЧП с поездом из ПетербургаВ США раскрыли правду о том, что стало с армией РоссииКеллог заявил, что ждёт потерянные территории УкраиныГлавы ЕК и Евросовета неспроста примчались в КиевТрамп дал Киеву обещание по поводу потерянных территорийТеперь официально: вот что Путин предложил ТрампуОружие РФ стало неприятным сюрпризом для США: СМИПочему этот сорт томатов станет вашим фаворитомКитай красиво ответил на подлость США, в этом помогла РФ: СМИСМИ: разгневанные Трампом украинцы начали действоватьКак вредная привычка привела к фатальному пожаруРоссия терпеть не стала: что мигом вернула Белоруссии?
Новости и материалы
Главу администрации Балтийска оставили под стражей
Экс-президент Франции призвал ЕС нанести удар по Трампу
Россиянин избил юношу, который надел камуфляж, не отслужив в армии
Венгрия назвала саммит европейских лидеров по Украине провоенным
В ассоциации цветоводов оценили идею депутата поднять пошлины на цветы
Китаец отправлял девушке деньги и узнал, что все это время общался с ИИ
ЕС намерен назначить представителя на переговорах по Украине
42-летняя Наталья Водянова в корсетном мини-платье снялась без бровей
Ирландия передаст Украине радары ПВО Giraffe
Трамп назвал Гретцки самым великим канадцем
В Госдуме предложили запретить выпускать бездомных собак в местах отлова
Иностранец, вышедший на прогулку голым, возмутил жителей Таиланда
Матвиенко попросила Эрдогана обратить внимание на теракты Украины
Стармер и Трамп обсудят отправку военных на Украину
Стало известно, какие орехи помогут в борьбе с раком
Россию возмутил приговор напавшим на консульство в Марселе
«Это подозрительно»: в трагедии с Джином Хэкменом появилась версия с утечкой газа
Кандидат в президенты Румынии назвал свое задержание спланированным
Все новости
[]