Цивилизация
Действующий измеритель российской телеаудитории, компания TNS Gallup Media заявила, что отказывается участвовать в тендере, объявленном некоммерческим партнерством «Медиа Комитет».
Помимо TNS в тендере на измерение телеаудитории, проведенном уже дважды — 15 декабря 2003-го и 24 июня этого года, участвовали три компании: AGB Television, Центр исследований Российской ассоциации маркетинга и «Gfk-Русь».
Оба раза «Медиа Комитет» не смог определить победителя тендера, но главными конкурентами оставались Gallup и AGB, набравшие на июньском голосовании по шесть голосов.
Срок подачи заявок на участие в уже третьем тендере «Медиа Комитета» истекает 3 сентября, а 6 сентября должно состояться первое заседание тендерной комиссии, на котором будут вскрыты конверты с конкурсными предложениями участников. Итоги тендера должны быть подведены 16 сентября.
На данный момент единственный, кто официально заявил о своем участии, — GfK-Rus, аутсайдер прошлого тендера. Но, состоится ли конкурс теперь, непонятно.
По словам Сэма ван дер Фельтца, директора TNS по Центральной и Северной Европе, «данное решение было принято руководством TNS после внимательного изучения ситуации, которая сложилась в России вокруг тендера на телеизмерения».
«Мы всегда готовы участвовать в тендере, поскольку мы уверены в собственных силах и качестве нашей работы, — заявил Владимир Гродский, генеральный директор «TNS-Россия». — Но после второй неудавшейся попытки «Медиа Комитета» провести тендер у нас возникли сомнения в объективности принимаемых решений».
По словам Гродского, стало очевидным, что ни качество предложений, ни технологии, ни цена больше не являются критериями для выбора компании-победителя».
«Мы еще очень подумаем, участвовать ли нам в следующем тендере, — заявил тогда директор ЦИ РАМ Владислав Цветков. — «Медиа Комитет» разделился на две группы, и в сентябре произойдет просто продавливание одной группы другой. Для нас в такой ситуации участие становится абсолютно бесполезным. В тот раз мы видели реальный шанс, а в создавшейся ситуации нет особого смысла в нашем участии».
ЦИ РАМ до сих пор, кстати, не подал заявку на участие в сентябрьском тендере.
Даже если бы на июньском тендере присутствовал Олег Попцов, его голос никому бы не помог. Тогда для победы нужно было набрать квалифицированное (три четверти) большинство голосов. После июньского неудачного голосования принято было решение, по которому для победы в сентябрьском тендере достаточно набрать уже простое большинство голосов — 50% + 1 голос.
Он заявил, что «медиарынок не ограничивается только участниками «Медиа Комитета». Компания, по словам Гродского, намеревается работать «на основании индивидуальных контрактов с теми клиентами, которые поддержат».
На рынке не удивляются тому, что компания приняла такое решение. «Мы всегда очень серьезно относились к подготовке своих тендерных предложений, — заявил Александр Костюк, директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media. — Мы уверены, что тендерные предложения TNS Gallup Media оба раза были лучшими, и это однозначно подтверждали оценки экспертного совета «Медиа Комитета». Результаты голосования экспертов, которые составили 11:1 в первый раз и 10:2 во второй в пользу TNS, являются объективным доказательством качества нашей работы и придают нам уверенность в дальнейшем развитии проекта».
К мнению экспертов в «Медиа Комитете» не прислушались, но в июне, на прошлом тендере, как рассказывали присутствующие руководители телеканалов, презентация TNS Gallup Media, прошедшая перед голосованием, произвела впечатление и на членов «Медиа Комитета».
За TNS тогда проголосовали шесть членов «Медиа Комитета» (СТС, Ren TV, MTV, Национальная ассоциация телерадиовещателей, Российская ассоциация рекламных агентств и «Русбрэнд»). Еще шесть голосов досталось AGB (Первый канал, канал «Россия», «Культура», НТВ, ТНТ и председатель «Медиа Комитета» Михаил Сеславинский). Голос президента ТВЦ Олега Попцова не достался никому, поскольку Попцов на голосование опоздал. Два других участника конкурса — «GFК-Русь» и Центр исследований РАМ совместно с чешской Mediaresearch — не получили ни одного голоса. Теоретически было понятно уже тогда, что участвовать этим двум компаниям в следующем конкурсе не имеет смысла. Более того, об этом сразу после объявления результатов говорили и они сами.
Отказ от участия в тендере «Медиа Комитета» не означает, что компания собирается прекратить или сократить свою деятельность в России.
Александр Костюк, директор по телевизионным измерениям TNS Gallup Media, подчеркнул, что компания обращается к рынку с новым предложением. С 1 января 2005 года TNS Gallup Media увеличивает свою измерительную панель с 1,65 тыс. домохозяйств в 40 городах до 2,5 тыс домохозяйств в 53 городах. Проект основан на предложениях, подготовленных действующим телеизмерителем к предыдущим тендерам. При этом к 1 января 2006 года панель может быть увеличена до 3 тыс. домохозяйств. Гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев добавил также, что будет усовершенствована система мониторинга регионального эфира.
«Мы приняли решение не участвовать в тендере и одновременно с этим увеличиваем инвестиции в наши проекты — в частности, в расширение национальной панели», — объявил Сэм ван дер Фельтц.
Сам отказ TNS ставит проведение тендера под угрозу. Компании, которые голосовали в июне за Gallup, могут выйти из «Медиа Комитета», поскольку единственным претендентом на победу оказывается AGB Television. Но, даже если они не покинут «Медиа Комитет», они могут потребовать перенести тендер, так как, по сути, он будет безальтернативным. Таким образом, тендер опять не состоится, что, несомненно, на руку TNS — действующему медиаизмерителю.
