Подписывайтесь на Газету.Ru в Telegram Публикуем там только самое важное и интересное!
Новые комментарии +

Депутаты запретили Козявкина и молочные бактерии

В субботу Дума приняла во втором чтении поправки к статье 16 закона «О рекламе». Первоначально поправки касались только рекламы пива, но рабочая группа Думы решила распространить их на все напитки с содержанием этилового спирта 0,5% и более — то есть даже на квас, кефир и кумыс. Это был настоящий сюрприз.

Слабая надежда пивоваров, что часть депутатов проголосует против поправок к закону «О рекламе», приняв их аргумент о ее безвредности, не оправдалась.

За принятие законопроекта проголосовало 432 депутата из 450 возможных — при всего одном воздержавшемся.

Более того, народные избранники решили показать пример всем гражданам страны, отказавшись от пива. Член комитета Госдумы по труду и соцполитике Фарида Гайнуллина высказалась за запрещение продажи пива в здании Госдумы. С этим предложением она обратилась к Борису Грызлову — рассмотреть вопрос об исключении продажи разливного пива в думских буфетах.

Новые поправки ставят производителей пива и слабоалкогольных напитков в условия даже более жесткие, чем производителей крепкой алкогольной продукции и табака.

Досталось и таким невинным напиткам, как кефир и квас, пользу которых для здоровья никто до сих пор не оспаривал.

Депутаты настаивают, чтобы в рекламе пива и слабоалкогольных напитков не было и намека на то, что они утоляют жажду и помогают улучшить физическое состояние. То есть реклама кефира с биодобавками исчезнет как грубо нарушающая закон.

Новые поправки запрещают рекламировать пиво на телевидении с 7 утра до 22 вечера — но к этому пивовары отнеслись более или менее спокойно. Зато остальные находки депутатов привели их в смятение. Они запрещают использовать в целях рекламы пива мультфильмы, «людей и животных, а также их образы».

В связи с этим непонятно, что будет с официально зарегистрированными товарными знаками, где использованы эти образы: «Белый медведь», «Три медведя», всей продукции завода им. Степана Разина, «Толстяк», «Три богатыря», «Пит» и так далее.

Две недели назад Союз российских пивоваров выработал соглашение о социальном партнерстве в области рекламы пива, а позавчера под этим соглашением подписалась и АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). Попытка пивоваров наложить на себя добровольные ограничения, достаточно суровые, но находящиеся все-таки в рамках разумного, никаких результатов не принесла.

Теперь реклама пива будет регулироваться жестче, чем продвижение водки и сигарет. При их рекламе запрещается «обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывание или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года».

В случае с рекламой пива к кумирам молодежи приравниваются богатыри, белые и прочие медведи, мультипликационный Иван Таранов и помещик Козявкин с супругой.

Принятые ограничения вынудят компании, чьи бренды построены на изображении людей и животных, менять стратегию продвижения продукции. Придется убирать прежний бренд и запускать новый, что приведет к существенным финансовым затратам. Выиграют от этого те компании, которые изначально не попадали под ограничения, их простая этикетка спасет их от необходимости ребрендинга.

Но и их жизнь не будет совсем безоблачной. Компании «Балтика» бренд менять не придется, зато надо будет отказаться от своего «Кубка Балтики», поскольку, согласно новым поправкам, пиво запрещено рекламировать в спортивных и культурных организациях, а также от спонсорства чемпионата России по футболу.

Всем компаниям, производящим пиво, придется отказаться от спонсорства спортивных мероприятий. Не очень понятно, что делать с зарубежными трансляциями различных турниров и концертов, партнерами которых также, как правило, становятся именно пивоваренные компании.

В поправках содержатся юридические противоречия. Реклама алкогольных напитков до сих пор регулировалась статьей 16 закона «О рекламе». В первом пункте статьи речь идет о рекламе табачных изделий и алкогольных напитков. Но под последними понимаются напитки с содержанием этилового спирта более 1,5% объема. А производство и оборот пива регулируются отдельным федеральным законом (пиво относится к пищевой промышленности и по международной классификации, ратифицированной Россией, – к 32-му классу продуктов, в то время как крепкие спиртные напитки – к 33-му), ведь оно не попадает в категорию спиртного.

Теперь в одной статье появятся два пункта, содержащие принципиально разные формулировки.

Юристы пивоваренных компаний считают, что на этом основании поправки к закону «О рекламе» можно будет оспорить.

Новости и материалы
Лукашенко рассказал, кто может стать главным соперником США вместо Китая
На Украине после обстрелов обесточена одна из областей
Экономист объяснил, почему Трамп не станет вводить санкции против российской нефти
Генсек НАТО заявил об угрозе для Запада со стороны России и ее партнеров
Аналитик Сакс допустил втягивание РФ в конфликт на Ближнем Востоке
Выстреливший из обреза в голову жене ревнивец отправится в колонию на 15 лет
Директора турфирмы осудили на 5 лет по делу о выселении детей из турецкой гостиницы
Лавров напомнил США, что не Россия прерывала отношения с Западом
Глава МАГАТЭ заявил, что Запорожская АЭС остается в зоне риска
Петербуржца отправили под арест за нацистское приветствие в магазине
Названы суточные потери ВСУ в зоне ответственности группировок «Восток» и «Юг»
В Минобороны рассказали об уничтоженной технике ВСУ за время СВО
Апина пожаловалась на отсутствие Волги в Москве
Российский сенатор отреагировал на условия Трампа по Украине
Лавров заявил, что США захотят назначить нового посла в России
Стало известно о многомиллионных убытках бизнеса Анастасии Решетовой
На Дальнем Востоке с рыбзавода похитили 1,5 тонны красной икры
Дефицит бюджета России за десять месяцев 2024 года составил более 200 млрд рублей
Все новости