Цивилизация
По сведениям «Газеты.ru», уход в отставку главного редактора «Известий» Михаила Кожокина стал завершением длительной интриги в руководстве «Проф-медиа» — структуры, владеющей контрольным пакетом акций старейшей российской газеты. Новым главным редактором, по нашим сведениям, станет Раф Шакиров, бывший главный редактор «Коммерсанта», ныне возглавляющий газету «Газета».
Слухи о возможности подобной рокировки ходили в течение последнего месяца, а в последние дни достигли апогея. Однако еще вчера заинтересованные лица – и Раф Шакиров, и Рафаэль Акопов, который курирует в «Интерросе» издательский дом «Проф-Медиа», в беседе с корреспондентом «Газеты.Ru» категорически опровергали их. Последний назвал их даже «полной чушью», сославшись на то, что «Проф-медиа» проводит некие маркетинговые исследования, сведения о которых и породили журналистские домыслы. И даже сегодня все заинтересованные лица пока хранят молчания. Неофициально же «Газете.Ru» стало известно, что Кожокин, скорее всего, займется внемедийными проектами — в рамках того же «Интерроса», откуда он и был назначен на пост главного редактора. Все это, по всей видимости, свидетельствует о напряженности интриги, связанной с отставкой Кожокина.
Михаил Кожокин стал главным редактором «Известий» вскоре после того, как в 1988 году структурам главы «Интерроса» Владимира Потанина удалось установить контроль над газетой. Работавший с Потаниным в «Онэксимбанке» с 1993 года, Кожокин стоял у истоков потанинской медиа-империи, курировал в 1997-98 годах издание газеты «Русский телеграф» и активно участвовал в процессе приобретения пакета акций «Известий», а затем – в борьбе за газету с другим ее акционером – «ЛУКОЙЛом». В последние годы, являясь руководителем газеты, он одновременно входил в совет директоров «Проф-медиа», созданной «Интерросом» для управления своими медиа-активами. Однако из-за особого положения Кожокина и его давних связей с Потаниным один из главных активов группы «Проф-медиа» в хозяйственном и управленческом смысле был фактически замкнут непосредственно на главного редактора и существовал в большой степени независимо от управляющей компании. Это породило долгий конфликт в руководстве медиа-группы, разрешение которого приблизил приход летом этого года на место председателя совета директоров «Проф-медиа» Рафаэля Акопова (бывшего заместителя Бориса Йордана на НТВ).
Одновременно «Проф-медиа» предприняла ряд шагов по расширению бизнеса (был приобретен 35% пакет издательского дома «Индепендент-медиа», одной из наиболее успешно развивающихся на рынке бумажной прессы структуры) и его реструктуризации. Так, менеджеры «Проф-медиа» объявили, что намерены избавляться от тех проектов, где не имеют контрольного пакета (это, в частности – журнал «Эксперт»). Кроме того, в сентябре этого года «Проф-Медиа» презентовала новую типографию, которая будет издавать печатные СМИ, входящие в издательский дом. А в эти минуты проходит презентация нового радио-дома – в рамках того же холдинга. Все это должно продемонстрировать сугубо рыночную стратегию группы – медиа-проекты, как подчеркивали в «Проф-медиа», интересны им прежде всего своей коммерческой перспективностью, а не как «агенты влияния». А также – курс на консолидацию активов и централизацию управления ими. В этом контексте и следует, видимо, прежде всего рассматривать отставку Михаила Кожокина.
Под управлением Кожокина газета «Известия», с одной стороны, пыталась сохранить элементы позиционирования, характерные для прежних, докожокинских «Извстий», т.е. в качестве интеллигентной, умеренно либеральной газеты, что соответствовало профилю ее аудитории. А с другой – лавировать между интересами различных политических кланов и бизнес-групп, открывая свои страницы продвижению и популяризации этих интересов. Такая стратегия «проедания» бренда также, очевидно, была расценена в «Проф-медиа» как тупиковая. Приглашение в качестве нового главного редактора Рафа Шакирова, скорее всего, свидетельствует о том, что сделана ставка на смену профильной аудитории и переориентацию газеты на современный русский «средний класс» и более молодого читателя.
По всей видимости, назначение Шакирова было согласовано с Кремлем, где не вызвало никаких возражений. В 2000 году Шакиров был приглашен в качестве главного редактора в главную государственную новостную программу «Вести», но не вписался в реалии телевизионного менеджмента. Однако сохранил хорошие связи во властных структурах и политических группах.
О том же, кто может возглавить «Газету» пока доподлинно неизвестно. Называют три имени: первого заместителя Рафа Шакирова Михаила Михайлина, одного из основателей «Столичной вечерней газеты» Леонида Милославского и Александра Куприянова, шеф-редактора «Известий», уволенного весной этого года. Впрочем, Куприянова прочат и на пост главного редактора «Парламентской газеты».
