Цивилизация
Уже неделю в городе идет широкомасштабная рекламная кампания, приуроченная к открытию сети. По телевидению бесперестанно крутятся рекламные ролики под девизом «С нами удобно», на улицах об открытии сети вещают рекламные щиты.
$$$
$$$Для «Би Лайна» приход в Санкт-Петербург является не просто выходом на второй по платежеспособности городской рынок в стране, а имеет еще и знаковое значение — как если бы Россия с напитком «Байкал» вышла на рынок США или с апельсинами в Марокко. До 2001 года в городе безраздельно властвовал телекоммуникационный холдинг «Телекоминвест», близкий нынешнему министру связи Леониду Рейману, и его сеть «Северо-западный GSM», впоследствии вошедшая в состав федеральной сети «Мегафон».
В 2001 году на рынок Санкт-Петербурга вышла МТС, купившая обладателя лицензии на создание сети GSM в Северо-Западном регионе компанию «Телеком XXI». МТС вышла на санкт-петербургский рынок с весьма агрессивными предложениями, и на сегодняшний день у компании в городе уже имеются 800 тыс. абонентов. Три сотовые компании, строящие федеральные сети, все более остро конкурировали во все большем количестве российских регионов, при этом во втором по значению регионе — Петербурге — «Би Лайн» отсутствовал до самого последнего времени.
$$$
$$$Соответственно, вход «Би Лайна» на уже поделенный рынок должен был неизбежно сопровождаться подарками для абонентов. Прямо или косвенно, но «Би Лайн» такие подарки обещал. Судя по высказываниям в петербургских интернет-форумах, жители северной столицы ажиотажу поддались.
Сегодня «Би Лайн» проведет серию торжественных мероприятий, апофеозом которых станут лазерное шоу и салют. Пользователей тем не менее более всего волнует размер тарифов. В сети, как водится, накануне стали распространяться самые разнообразные слухи на этот счет.
Директор по связям с общественностью «Вымпелкома» Михаил Умаров, однако, отказался прокомментировать тарифы из сети, сказав, что официально все тарифные планы и маркетинговые предложения будут представлены 15 апреля.
Даже если информация о тарифах сегодня подтвердится, «Би Лайну» придется приложить огромное количество усилий для того, чтобы поменять ситуацию на питерском рынке, где безраздельно властвуют «Мегафон» и МТС.
Неподтвержденные тарифы «Би Лайна» в Санкт-Петербурге:
Тариф «Би Плюс»:
Внутри сети – 1 цент, входящие с «Би Лайн» (от всех регионов России) – бесплатно.
Остальные звонки до 18 центов.
Посекундная тарификация с начала разговора на местные вызовы.
Тариф «Би 30»:
1800 секунд за $7 абонентской платы.
8–18 ч — местные $0,16.
18–8 ч + выходные — местные $0,12.
Тариф «Би 100»:
6000 секунд за $16 абонентской платы.
8-18 ч — местные $0,14.
18-8 ч + выходные — местные $0,12.
Тариф «Супер 30», прямой номер:
1800 секунд за $14 абонентской платы.
8-18 ч — местные $0,16.
18-8 ч + выходные — местные $0,12.
Тариф «Супер 100», прямой номер:
6000 секунд за $23 абонентской платы.
8-18 ч — местные $0,14.
18-8 ч + выходные — местные $0,12.
Двумя компаниями уже занято около 60% потенциала сотового рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области. На конец марта этого года в Петербурге насчитывалось примерно 2,38 млн пользователей сотовой связи, а ее проникновение составляло почти 38% от общей численности населения. Сейчас большая часть местного рынка принадлежит «Мегафону» — 59% от всех абонентов, за ним следует МТС с 35% рынка. На «Дельта Телеком» приходится 4%, и еще 2% абонентов подключены к сети FORA Communications.
Тем не менее планы «Би Лайна» оптимистичны. До конца нынешнего года компания намерена привлечь около 200 тыс. абонентов. По мнению экспертов рынка, до конца года оператору удастся получить около трети всех новых подключений и долю на рынке в размере 6-7%.
Петербургская лицензия была выдана «Би Лайну» в сентябре прошлого года, после чего началось строительство сети. Первый технический запуск осуществлен 1 апреля 2003 года. Сейчас сеть «Би Лайн GSM» в Петербурге охватывает большую часть территории города, а также ряд пригородов, в частности Стрельну и Петродворец. Количество базовых станций оператора в Петербурге – около 100. Планируется, что к концу года их количество вырастет больше чем в два раза. Следующим этапом развития сети станет покрытие автомобильных и железных дорог от Москвы до Петербурга и от Петербурга до границы с Финляндией.
Общий объем инвестиций в сеть «Би Лайна» в Петербурге составляет $50 млн. Чтобы покрыть эти расходы, «Вымпелком» выпустит облигации на сумму 3 млрд руб. ($95,9 млн). Другая часть денег пойдет на развитие сети в Уральском регионе.
